SEO Local

Qué es y cómo puede ayudarte a mejorar tu negocio

Introducción

El SEO local son las acciones relacionadas para mejorar la visibilidad online de tu negocio o empresa a nivel local en los resultados de búsqueda de Google u otros motores de búsqueda como Bing.

Aquellos negocios locales o que ofrezcan servicios en una determinada zona geográfica y estén interesados en atraer potenciales clientes son el tipo de negocio idóneo para la creación y optimización de estrategias de SEO local.

Conocer cómo funciona el SEO local, los factores de posicionamiento y los elementos a optimizar es clave para poder comenzar a mejorar la visibilidad local de tu negocio y aumentar potenciales clientes a nivel local.

A lo largo de este artículo vamos a ir desarrollando cada uno de los elementos.
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Qué es el SEO local

El SEO local es una parte del SEO que consiste en generar visibilidad online y adquisición de tráfico orgánico mediante las búsquedas realizadas por los usuarios y potenciales clientes geolocalizadas en una ciudad o área dónde está ubicado u ofrece servicio tu empresa.

Realizar estrategias de posicionamiento local implica conocer cómo funciona el algoritmo de SEO local y los factores de ranking para mejorar la visibilidad de tú negocio en las SERP locales con el fin de mejorar la adquisición de tráfico orgánico y generar potenciales clientes locales y ventas.

¿Para quién es el SEO local?

El SEO local es para negocios y empresas que tienen una ubicación física (local business) u ofrecen servicios en un ciudad o área determinada (service area business).

Aquellos tipo de negocios cómo restaurantes, talleres mecánicos, farmacias, instaladores, diseñadores web y un largo etcétera son el prototipo de empresas de creación de estrategias de SEO local.
Por tanto, los negocios que no cuentan con una ubicación determinada como pueden ser los ecommerce, no están destinados, al menos de momento, a la realización de estrategias locales, ya que las características de su negocio y los potenciales clientes no son específicos de una localidad o área geográfica determinada.

¿Por qué es importante el SEO local?

El SEO local es importante para generar visibilidad online en los buscadores, principalmente en Google, para resolver la necesidades de búsqueda de los usuarios y potenciales clientes locales relacionados con tus servicios y productos.

Algunas de las estadísticas más importantes a tener en cuenta:

  • En el último año las búsquedas de «open now near me» (abierto ahora cerca de mí) han crecido en más de un 400 % interanual en todo el mundo. (Google) 
  • Más del 50% de todo el tráfico mundial se realiza a través de teléfonos móviles. (saber, ir, hacer, comprar. (bright local) 
  • El 97% de los consumidores acuden a Internet para encontrar negocios locales.
  • El 81% de los consumidores usan Google para evaluar negocios locales (bright local).
  • 42% de los millennials que realizan una búsqueda local visita un negocio (review trackers).
  • 28% de las búsquedas cercanas acaban en una compra (think with Google)
  • El 61 % de los usuarios  prefieren negocios locales que tienen ubicaciones físicas y páginas web (think with Google)

Tipos de Intenciones de búsqueda en el SEO local

El trabajo de SEO local intenta dar respuesta a las consultas de los usuarios locales en las diferentes etapas de la decisión de compra o funnel de conversión. Estás son identificadas bajo 4 intenciones de búsquedas

  • to do
  • to buy 
  • to known
  • to go

Dependiendo del estado y en la etapa del proceso de compra en la que se encuentre el usuario será necesario responder con un tipo de contenido u otro.

Las intenciones de búsquedas más relacionadas con el SEO local son:

To do (hacer)

Generalmente los usuarios buscan desde un dispositivo móvil qué hacer en algún lugar cuando se disponen a gestionar las visitas en sus viajes. “qué hacer en San Sebastián”, “qué hacer en Madrid”.

To go (ir)

Intención de búsqueda relacionada con la fase más cercana a la compra. De esta manera, cualquier persona que realiza el tipo de búsqueda “cerca de mi” de productos o servicios que tengan disponibilidad en empresas locales son objeto de oportunidades de negocio. “dentista”, “pintores”, “abogado”, etc.

To buy (comprar)

La mayoría de las intención de búsqueda de compra son locales. Si tu empresa vende productos debe de optimizar el SEO local para este tipo de intenciones de búsquedas. “comprar gafas”, “comprar aire acondicionado”,etc.

To known

Así, para las búsquedas informacionales, estas son importantes a nivel local cuando las características de tu negocio están relacionadas o pueden ofrecer información a los usuarios a nivel local. Realizar ciertos procesos administrativos u obtener información acerca de productos y servicios locales “como empadronarme en Valencia”,” mejor dentista en málaga”, etc.

Factores de ranking del SEO local

Los factores de posicionamiento del SEO local tienen características particulares, siendo fundamental conocerlas para adecuar nuestros esfuerzos y optimizaciones en la dirección adecuada que nos permita mejorar nuestro posicionamiento en los ranking locales.

Los factores de ranking están divididos en 3 áreas:

  • Proximidad
  • Relevancia.
  • Prominencia.

Proximidad

Factor más relevante dentro de las búsquedas locales. No es otro que la ubicación desde dónde realiza la búsqueda el usuario. La proximidad o lejanía de nuestro negocio en relación al usuario, influye de manera notable en los resultados de búsqueda. Cuánto más cerca esté el usuario de nuestro negocio, más probabilidad de cumplir con este factor de ranking.

Relevancia

Este factor de ranking hace referencia a lo relevante que es tu contenido para la query realizada por el usuario. Es de vital importancia ofrecer el contenido orientado a las intenciones de búsqueda de nuestro buyer persona en las diferentes partes del funnel. Además, debemos de tener en cuenta que este contenido sea accesible y comprensible para el usuario y los motores de búsqueda.

Prominencia

¿Cuánto de importante es nuestro negocio? precisamente es lo que intenta contestar este factor de posicionamiento local, tanto de manera cuantitativa, con el número de apariciones que nuestra marca y negocio resulta en otras webs, cómo de manera cualitativa, basado en la importancia y relevancia que tienen para nuestra temática, las webs que hablan de nuestra empresa. ¿Estas apariciones son positivas? o por el contrario, ¿son negativas? Es por tanto, que bajo este factor de ranking confluyen tanto estrategias de link building, cómo EAT y gestión de la reputación de marca.

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Puntos a Optimizar dentro de una estrategia de SEO local: Cómo mejorar tu SEO local

Una vez comprendemos los factores de ranking del algoritmo local debemos de tener en cuenta los elementos de optimización dentro de nuestra estrategia de SEO local para determinar su importancia y prioridad en nuestras acciones tácticas.

Los elementos a optimizar dentro de nuestra estrategia de SEO local lo podemos dividir en 3 grupos, dentro de ellos encontraremos diferentes sub apartados para optimizar nuestras acciones de SEO local.

Perfil de empresa o Google business profile (GBP)

La ficha de GBP es la manera de indicar a Google quien es nuestro negocio a que se dedica, dónde se ubica y poder enlazarlo con nuestra página web o landing page locales.

Muy importante para comenzar a generar visibilidad local y atacar a factores de ranking cómo la proximidad y relevancia, además de una eficiente gestión de la reputación online de nuestro negocio, mediante la creación de estrategias de comentarios, preguntas y respuestas.

Algunos de los elementos a tener en cuenta en una optimización básica de ficha són:

  • Correcto nombre del negocio. No keyword spam or staffing
  • Ubicación de la empresa o área de servicio si no disponemos de un local físico al cual ir.
  • Télefono
  • Horarios. 
  • Atributos
  • Descripción breve de la empresa.
  • Enlace a nuestra página web.
  • Categoría principal que describe de la mejor manera nuestros servicios. 
  • Servicios que ofrecemos
  • Productos si es nuestro caso.
  • Fotografías.
  • Trabaja tu estrategía de comentarios 
  • Comparte y mantén actualizada tu audiencia con google post.

SEO en la Web

Para mejorar la visibilidad online en los resultados de búsquedas locales es necesario la optimización de los diferentes elementos SEO de la web.

SEO on page

Algunas elementos a tener en cuenta para la mejora del SEO On-page son:

  • Mejora de la performance y SEO técnico de la web.
  • Ofrecer una buena experiencia de usuario con un diseño web responsive optimizado para móviles
  • Haz legible y comprensible tu web con una buena arquitectura y estructura.  
  • Realiza un keywords research que describa y dote de relevancia los productos/servicios y las características de tu negocio.
  • Optimizar tus metas title, description y texto alternativos de las imágenes.
  • Crea estrategias para implementar datos estructurados en tu web. Un must para hacer más entendible tus contenidos para los robots de google.
  • Analiza y mejora el enlazado interno de tu web para mejorar la relevancia y la rastreabilidad de tu web.

Contenidos

Crea contenido relevante y de interés para tus usuarios y negocio. A través de un keyword research determina cuales son las palabras clave relacionadas con tu productos y servicios que buscan los usuarios y determina el contenido a realizar aportando tu conocimiento y valor a las necesidades de búsqueda de los potenciales clientes.

Landing Pages locales

Las location pages son las urls destinadas dentro de una estrategia de SEO local a posicionar nuestra empresa para una o varias ubicaciones.

Sí ofrecemos servicios en diferentes localidades, la creación y optimización de landing page locales para resolver la intención de búsqueda de los servicio/s principales en nuestro sector de manera geolocalizada, es la mejor práctica de posicionamiento local, captación de tráfico cualificado y potenciales clientes.

Agregar contenido específico de nuestros servicios y productos, enlazar nuestras fichas del perfil de empresa a cada landing page de cada ubicación, nos permitirá aumentar la visibilidad en los resultados de búsquedas locales tanto, de manera orgánica, cómo en el localpack, cómo en Google maps.

SEO off page

Elemento estratégico fundamental para nuestra acciones de mejora en SEO y SEO local. De esta manera intentamos influir y dar indicios al algoritmo local en los diferentes factores de ranking.

Acciones cómo la Creación de estrategias de linkbuilding, gestión de la reputación tanto en la ficha de GBP cómo en otras webs están destinadas a ello.

Linkbuilding

Crea estrategias de repercusión y aparición en medios de calidad, informativos, locales y/o relevantes con la temática de tu sector.

Gestión de la reputación

El 94% de los consumidores afirman que las opiniones positivas hacen que sea más probable que contacten con una empresa” (brightlocal).Ya no no es solo es un factor de posicionamiento local, sino un factor de conversión decisivo en el proceso de compra. Mejorar acciones tanto en la ficha de GBP cómo en otros medios nos permitirá dotar de un buen EAT, mejorar nuestro posicionamiento y conversiones.

EAT local

El EAT son las siglas que hacen referencia a la autoridad, confianza, y experiencia que ofrece tu proyecto para Google. Trabajar tanto estrategia de linkbuilding, cómo, generación de reputación y SEO en la web es fundamental para mejorar el EAT de nuestro negocio y la confianza de los potenciales clientes en nuestro negocio.

En conclusión:

Casi 2 de cada 3 usuarios de smartphone son más propensos a comprar a empresas cuyos sitios o aplicaciones móviles personalizan la información según su ubicación” (think with google).

Si tu negocio es local u ofrece servicios en un área determinada es fundamental estar en digital y optimizar tus estrategias de SEO local para atraer potenciales clientes.

Conocer cómo funciona el algoritmo de SEO local para poder focalizar esfuerzos de manera prioritaria según las necesidades y estado de tu negocio para generar retorno de la inversión en tus estrategias de SEO local.

Invertir en SEO local es invertir en tu negocio. La contratación de personal, freelance o agencias es una inversión siempre y cuando ofrezcan estrategias y acciones de marketing y SEO local con el objetivo de mejorar no sólo la visibilidad local, sino el retorno de la inversión.

En Isocialweb realizamos estrategias de SEO local que influyen positivamente en la generación de negocio. Echa un vistazo a nuestro último caso de éxito de SEO local.

Preguntas Frecuentes

El SEO local es una estrategia de marketing digital que se centra en optimizar un sitio web para que sea más visible para los usuarios que están buscando productos o servicios en un área específica. Conoce cómo generar visibilidad y mejorar el tráfico orgánico en este artículo.

Para trabajar el SEO local de un sitio web, es necesario la creación de estrategias que permitan la optimización de la ficha del perfil de empresa de Google, así cómo del sitio web para la ubicación dónde ofrece productos y servicios. Sin olvidar crear contenido que se centre en temas de interés local y la creación de estrategia de link buiding.

Algunos ejemplos de KPI 

  • ROI
  • CAC
  • VLC
  • Tasa de conversión