El gaming como sector nicho
Como bien sabes, el sector de los juegos (minijuegos, aplicaciones, etc.) mueve muchísimo tráfico (y con ello dinero). Este suele ser uno de los nichos fetiche de todos los SEO’s dado que es un mercado 100% online, con mucha retención y donde el contenido se puede viralizar “fácilmente”. El reto básico que tiene este sector es que los players son muy fuertes:
Para hacernos una idea y usando la autoridad de dominio como referencia, estaríamos compitiendo con proyectos como Forocoches.com:
El gaming en términos de SEO
Si analizamos el mercado, los volúmenes de búsqueda de los términos principales dan verdadero miedo. Estamos hablando de que solo en Estados Unidos hay keywords de más de 1 millón de búsquedas mensuales:
| Término |
Búsquedas mensuales |
| online games |
1.000.000 |
| games for girls |
1.000.000 |
| shooting games |
823.000 |
| basketball games |
823.000 |
| cooking games |
673.000 |
| …. |
… |
¿Qué acciones realizamos?
Pues bien, el proyecto en cuestión nos llegó con la idea de ver el margen de beneficio que podía sacar del canal orgánico (no lo estaban trabajando). Como en todos los proyectos en los que trabajamos, y especialmente si tienen esa envergadura, empezamos con una extensa auditoría para ver cómo poder aprovechar toda la autoridad y canalizarla hacia los términos más rentables.
Durante el proceso de auditoría detectamos problemas tan importantes como:
- La arquitectura de la web no atacaba términos globales, sino que solo se centraba en juegos específicos.
- Tenía un problema importante de contenido de baja calidad.
- No tenía apenas keywords importantes posicionándose en el mercado EE.UU.
- La permanencia en página de los usuarios era muy pobre.
- El reparto de linkjuice de la gran autoridad que poseía el dominio no se estaba canalizando de la manera correcta
Con todo ello que hicimos fue:
- Crear una nueva arquitectura web en base al keyword research que realizamos, el objetivo era posicionar el máximo número de términos a través de categorías principales, subcategorías y los propios juegos.
- Generar el contenido que tendría cada categoría y subcategoría y analizarlo a través de herramientas como SEOLyze.
- Generar titles, meta description y headings acorde al keyword landing.
- Solventar los problemas de redireccionamientos 301 y errores 404.
- Montar el plan de analítica digital con los respectivos paneles de KPI’s y UX a través de Google Tag Manager y Data Studio.
- Generación de mapas de calor y tests A/B para analizar el comportamiento que tenían los usuarios en la web y las variaciones que mejoraban la tasa de clicks en los enlaces de descarga de juegos.
- Optimización del enlazado interno en base a las categorías principales que se querían potenciar, dotandolas de mayor linkjuice.
- Establecer una estrategia de creación de enlaces basada en:
- Extracción de los enlaces de la competencia (utilizamos los 10 competidores directos) y optimizado el modo en cómo los estaban enlazando
- Extracción de los enlaces rotos de la competencia y propuesta a los websmasters de los sites nuestros enlaces, aportandoles mayor valor que los que apuntaban anteriormente. Nota: Es un método antiguo pero muy útil de conseguir enlaces de gran valor de manera gratuita.
- Creación de enlaces de manera manual en webs que nos reportaran autoridad y tráfico cualificado al site y procedente de EEUU.
Y este fue el resultado:
Resumen
No basta con tener mucha autoridad de dominio, en cualquier proyecto se necesita canalizar correctamente ese linkjuice además de facilitar a Google la comprensión de qué términos debe rankear en cada URL. Además, cuanto mayor es el proyecto, más riesgos de canibalizaciones, dilución de linkjuice en URL’s de bajo valor, etc. podemos encontrar en el mismo.
