Como una correcta estrategia puede multiplicar x10 un negocio offline

Este caso es uno de los que explica por qué siguiendo una estrategia SEO correcta, se puede hacer que un negocio offline que sin repercusión prácticamente en Internet, a conseguir tener una lista de espera de más de seis meses multiplicando por diez el número de leads conseguidos y ser considerado referencia en su sector.

Este proyecto venía siguiendo una estrategia SEO donde se había premiado principalmente el linkbuilding sin plantearse realmente todo el abanico de posibilidades que se deben tener en cuenta para conseguir llegar hasta el cliente.

Concretamente, el principal problema que encontramos en este cliente se había realizado una estrategia con una red de webs de apoyo que enlazaban todas entre sí al dominio principal y a su vez ninguna de ellas aportaba valor alguno.

Diseñando una estrategia para captar a los diferentes usuarios

Lo primero que se planteó fué hacer un análisis del público objetivo al que queríamos llegar: familiares de personas mayores dependientes que buscan una residencia cerca de Barcelona. En base a esto planteamos una estrategia en la que el SEO nos permitiera llegar a dos tipos de usuarios: por un lado tráfico más transaccional, usuarios que ya estaban buscando una residencia de ancianos, y por otro tráfico informacional al que introducir en nuestro funnel. En las residencias, la cercanía suele ser un factor importante a la hora de decidirse por un centro u otro, por lo que decidimos también atacar las poblaciones cercanas además de Barcelona.

Por otro lado tráfico informacional que busca diferentes términos muy relacionados con el negocio:

  • Información sobre tratamientos de diferentes patologías asociadas a personas mayores
  • Consejos para el cuidado de mayores enfocados a personas no profesionales, de manera que se puedan interesar por nuestros servicios

Una vez planteada toda la estrategia iniciamos un keyword research que nos llevó a encontrar toda la parte informacional que sería la puerta de entrada del embudo de conversión.

palabras clave benviure
palabras clave benviure 2
palabras clave benviure 3

Como una estrategia incorrecta puede estancar tus resultados

Pero sin duda la parte que más efecto tuvo en este proyecto fueron las acciones Offpage que se realizaron. Aparte de la estrategia de contenidos, se planteó y puso en marcha también una estrategia de linkbuilding para, por un lado, corregir el perfil de enlaces actual y por otro mejorar la autoridad del site.

Para ello se tuvo en cuenta principalmente corregir la estrategia errónea que se había realizado en el pasado y que aún se seguía haciendo: utilizar una red de webs con dominios EMD o dominios de palabra clave exacta, para intentar posicionar y aumentar la autoridad del dominio principal.

reserve ip lookup

Una vez eliminados todos estos enlaces, el tráfico automáticamente comenzó a dispararse:

eliminacion de enlaces

Estructuración correcta de los contenidos en páginas corporativas

En la mayoría de ocasiones nos encontramos que se generan (y se dejan indexar) una buena cantidad de páginas con contenido de escaso valor: páginas de servicios, preguntas frecuentes explicadas en diferentes páginas y un sinfín de urls que al final lo que consiguen es que no consigamos posicionar ni hacer fluir correctamente la fuerza hacia las páginas principales.

panda risk benviure

¿Qué planteamos en este sentido?

  1. Unificar todas las páginas similares en una sola para concentrar la fuerza, y optimizar esta última.
  2. Desindexar todas las páginas que carecían de valor de cara a posicionar, dando prioridad a todas las nuevas secciones que generamos y al blog.

¿Cuáles han sido los resultados?

El resultado que hemos conseguido siguiendo estrategia han sido principalmente

  • Multiplicar por más de 5 las sesiones orgánicas diarias.
  • A nivel de conversiones, han pasado de no ser una fuente directa de entrada de leads a ser el canal más importante, consiguiendo una lista de espera de varios meses para optar por una plaza.
  • Conseguir un embudo en el cual captamos tráfico frio y conseguir que se interese por nuestros servicios, lo que permite aportar aún más valor a la estrategia SEO.
sistrix benviure

Como se puede ver, se pasaron de unos números discretos de tráfico a niveles que casi superan en un 2000% las cifras anteriores.

analytics benviure
analytics benviure 2
iSocialWeb

Agencia especializada en ingeniería del marketing digital. Adquisición de tráfico, análisis y optimización de resultados.