El spam update de septiembre sacudió el top 10 durante dos semanas, pero al cerrar se ha quedado con lo mismo que una quincena normal

Google cerró el 8 de octubre el spam update que había lanzado el 24 de septiembre. Dos semanas de despliegue, el más largo del año con diferencia, y durante esas dos semanas mi cartera se movió casi cuatro veces más de lo normal: había días en que una de cada cuatro keywords del top 10 desaparecía de un día para otro.

Tres semanas después, el saldo es este:

• Durante el despliegue parecía un desastre. Una media del 6,8% del top 10 perdido cada día, frente al 1,8% de un día normal.
• Al cerrar, no lo era. De 391 keywords que estaban en el top 10 el 24 de septiembre, 14 siguen fuera tres semanas después. En una quincena cualquiera, sin update, se pierden 11. Tres keywords de diferencia en una cartera de casi 400.
• Lo que sí cambió fue lo que entra. En una quincena normal, 13 keywords suben al top 10 y se quedan. Durante el update, 6. No es que la cartera se hundiera: dejó de crecer.

Lo cuento con el detalle completo porque el 25 de septiembre dejé escrito en esta URL cómo lo iba a medir, antes de ver el resultado. Toca lo que prometí: el resultado, salga lo que salga.

Según el panel de estado de Google, el despliegue empezó el 24 de septiembre a las 9:15 y acabó el 8 de octubre a la 1:00 (hora del Pacífico, las 10:00 en la España peninsular): 13 días y casi 16 horas. Cabe en las dos semanas que había anunciado y es cinco veces más largo que cualquier otro spam update de este año. Ayer se cumplió la semana de margen que me puse, así que ya hay dato.

Qué ha dicho Google al cerrar

Una línea: que el despliegue terminó el 8 de octubre. Ni qué porcentaje de consultas ha tocado ni a qué políticas apuntaba. Barry Schwartz, en Search Engine Roundtable, lo describe como un update con bastante impacto, que algunos comparan ya con un core update, y sitúa los días de más movimiento entre el 25 y el 27 de septiembre, el 30, y del 4 al 6 de octubre. Es una lectura de herramientas de volatilidad de terceros, no un dato de Google.

Qué pasó en mi cartera durante el despliegue

Esas fechas se solapan en parte con las mías. Con posiciones diarias de 18 proyectos y 608 keywords en Google España (menos que el 25 de septiembre, por los proyectos que han dejado de rastrearse; el detalle va en la metodología), un día normal sale del top 10 el 1,8% de las keywords que estaban en él. Durante el despliegue, la media fue del 6,8% al día, 3,7 veces lo normal.

El pico llegó el 3 y el 4 de octubre. En esos dos días salió del top 10 entre una de cada cinco y una de cada cuatro keywords que estaban en él (el 21% y el 25%), en 15 de los 18 proyectos. Y el 5 de octubre 110 keywords volvieron de golpe al top 100. Es el patrón del 18 de septiembre que conté aquí, a mayor escala: una sacudida que se deshace sola en 24 o 48 horas.

El resultado con el método que fijé antes de verlo

El 25 de septiembre dejé escrito cómo lo iba a medir, para no poder cambiar la vara al ver el dato. Lo aplico tal cual:

• Ventana del update: keywords en el top 10 el 24 de septiembre, antes del anuncio. Cuento como pérdida la que está fuera del top 10 al cierre (8 de octubre) y sigue fuera siete días después (15 de octubre).
• Ventana de control: la misma duración y la misma regla, del 27 de agosto al 17 de septiembre. Empieza cuando ya había terminado el spam update de agosto y acaba antes de la inestabilidad del 18 de septiembre.
• Misma cartera: las mismas 608 keywords en las dos ventanas, con la misma herramienta. Dos de los 18 proyectos son webs propias de la agencia.

El 3,6% frente al 2,9%: tres keywords más perdidas en una cartera de casi 400. Con la tasa de la ventana de control, la probabilidad de ver 14 pérdidas o más por puro azar es del 26%. No da para atribuírselas al update. Si la comparo con las 23 ventanas de 21 días que caben entre el 6 de agosto y el 18 de septiembre, la del update queda por encima de todas (la peor de ellas perdió el 3,2% y la mediana, el 2,6%), pero por entre una y cuatro keywords.

Las 14 pérdidas tampoco tienen pinta de castigo. Nueve se han quedado en la segunda página, entre los puestos 11 y 20, una ha bajado al 50 y solo cuatro han salido del top 100. La posición mediana de las 391 keywords que estaban en el top 10 era la 2 el 24 de septiembre y sigue siendo la 2 el 15 de octubre; 299 están igual o mejor.

Durante el despliegue la cartera no se hundió: dejó de crecer

Donde sí se nota algo es en lo que entra, y es la fila de la tabla que menos se mira. En la ventana de control, 13 keywords subieron al top 10 y se quedaron. En la del update, 6, menos de la mitad.

El desglose por sector: ninguno se despega de su control

Lo prometí desglosado por sector, así que aquí está:

El 25 de septiembre conté que las pérdidas del primer día se repartían entre 8 sectores, y que si el patrón se mantenía este update sería más amplio que el de agosto. Al cierre siguen repartidas en 8 sectores, pero ninguno pierde más de dos keywords por encima de lo que perdió en la ventana de control. Inmigración, que pone 5 de las 14, perdió 6 en una quincena normal: es un proyecto que siempre se mueve. Y automoción, que aporta más de la mitad del top 10 medido, pierde exactamente lo mismo en las dos ventanas.

Lo que ha quedado después del cierre

El top 10 se ha calmado: del 9 al 15 de octubre sale el 1,7% al día, lo mismo que antes del update. Lo que no se ha calmado es el fondo. Siguen saliendo del top 100 unas 16 keywords al día y volviendo otras tantas, más de cuatro veces lo normal. El 12 de octubre salieron 58 y el 15 volvieron 74. Si esta semana ves una keyword tuya fuera del top 100, es más probable que sea un parpadeo que una pérdida.

Qué haría yo ahora

Con ese fondo todavía en movimiento, el orden importa. Primero, medir tu caída contra tu propia línea base, no contra el titular. Mira qué parte de tu top 10 se queda fuera tres semanas después en una quincena normal; si lo que has perdido desde el 24 de septiembre está en ese rango, no es el update. Segundo, si está claramente por encima y se concentra en un tipo de página, ahí sí toca auditar contra las políticas de spam (contenido a escala, abuso de reputación del sitio, dominios caducados, enlaces), sabiendo que Google habla de meses para recuperarse. Y tercero, no borrar ni reescribir en bloque por una foto del 4 de octubre: ese día la cartera entera parecía castigada y al día siguiente ya no lo estaba.

Y dejar la medición preparada. Barry Schwartz no descarta un core update pronto, y con el ritmo de este año el siguiente movimiento no va a esperar a que las ventanas estén limpias.

Mi conclusión: lo que ves durante un update no es lo que queda después

Durante dos semanas, las herramientas de volatilidad dijeron que este update tenía mucho impacto, y en mi cartera se movió 3,7 veces más de lo normal. Si lo hubiera medido el 4 de octubre, habría dado por perdido un cuarto del top 10 y habría llamado a cinco clientes a contárselo. Tres semanas después, lo que queda son tres keywords más perdidas que en una quincena cualquiera y la mitad de entradas nuevas.

Esa es la lección, y no va solo de este update: el movimiento durante un despliegue y el efecto del update son dos cosas distintas, y la primera no predice la segunda. Un algoritmo recalculando en directo sacude las posiciones; eso no significa que vaya a dejarlas sacudidas.

Para saber cuál de las dos estás mirando solo hacen falta dos cosas, y ninguna es cara. Una, esperar: al cierre oficial, más una semana. Dos, tener tu propia línea base, es decir, saber cuánto pierde tu web en una quincena en la que no pasa nada. Sin ella, cualquier caída parece un castigo. Con ella, hoy sé que la mía perdió tres keywords más de lo habitual, y que eso no es un castigo: es martes.

Metodología

• Fuente y mercado: SE Ranking, Google España, resultados nacionales sin ubicación fijada, comprobaciones diarias del 6 de agosto al 15 de octubre de 2026.
• Muestra: 18 proyectos y 608 keywords con datos en las seis fechas que comparan las dos ventanas. Dos de los 18 proyectos son webs propias de la agencia.
• Exclusiones: el rastreo con ubicación fijada, un proyecto de ecommerce con un parpadeo anómalo de posiciones desde el 18 de septiembre, un proyecto sin datos en la fecha de cierre y los días en que la herramienta no devolvió ninguna posición para un proyecto.
• Cambio de muestra: es menor que la del 25 de septiembre (24 proyectos) porque algunos han dejado de rastrearse o no tienen datos completos en esas fechas, y por eso las cifras diarias de esta entrega no coinciden con las de aquella.
• Definición de pérdida: keyword en el top 10 el primer día de la ventana, fuera del top 10 a los 14 días y también a los 21.
• Prueba estadística: la ventana del update se compara con la de control mediante una prueba binomial de una cola.
• Transparencia: no incluimos datos identificables de ningún cliente; los proyectos se agrupan por sector.

Google lanzó ayer, 24 de septiembre a las 9:15 (hora del Pacífico, las 18:15 en la España peninsular), el September 2026 spam update. Aplica a nivel global y a todos los idiomas, y el aviso trae una frase que no había aparecido en ningún spam update de este año: el despliegue puede tardar hasta dos semanas. Es el cuarto spam update de 2026 y llega 37 días después del de agosto, que analicé en esta misma URL.

Qué cambia respecto a los spam updates anteriores

Lo que cambia es la duración. Los tres anteriores de este año se anunciaron para "unos días" y se cerraron antes de tres. Este se anuncia con el plazo que Google suele reservar a los core updates, y no es una errata: John Mueller lo confirmó en Bluesky diciendo que es probable que lleve más tiempo que los anteriores.

El único spam update reciente con un despliegue comparable fue el de agosto de 2025, que tardó 26 días y 15 horas. Fue, además, el único de todo 2025. En lo que va de 2026 ya van cuatro, y el hueco entre uno y otro se ha ido encogiendo: 92 días, 55 y ahora 37.

El dato que más me interesa es la cadencia

Porque esa columna de la derecha dice más que la de la duración. Un spam update al año era un evento. Cuatro en seis meses, cada vez más seguidos y ahora con despliegues de dos semanas, empieza a parecerse a un proceso continuo. Eso tiene una consecuencia práctica que casi nadie está mirando: se acaban las ventanas limpias para medir.

Si este tarda dos semanas en desplegarse y hay que dejar al menos otra semana para que el ruido se apague, la lectura fiable no llega antes de mediados de octubre. Con el ritmo actual, el siguiente podría estar entrando por la puerta para entonces. No lo doy por hecho, pero es el escenario para el que conviene tener la medición preparada.

Qué ha dicho Google exactamente, y qué no

Sobre el contenido del update, lo mismo que en agosto: nombre, alcance global, todos los idiomas y un plazo. No ha dicho a qué políticas apunta, ni qué porcentaje de consultas toca, ni si hay algún cambio en las normas. Search Engine Roundtable lo lee como un update que no va contra el spam de enlaces, pero es una lectura del medio, no una declaración de Google.

Lo que sí está escrito en la documentación de Google, y conviene tener presente antes de tocar nada: la recuperación tras corregir un problema de spam se mide en meses, y el beneficio que un sitio obtenía de enlaces de spam, una vez neutralizado, no se recupera.

Lo que ya se ve en mi cartera

Con eso sobre la mesa, paso a lo que puedo medir yo. En agosto medí con comprobaciones semanales. Esta vez tengo algo mejor: posiciones diarias de 24 proyectos y 698 keywords en Google España, desde el 6 de agosto. Cincuenta días seguidos, y eso permite saber qué es un día normal antes de mirar el día del update.

La métrica es la misma que en agosto, la única que se movió entonces: cuántas keywords que estaban en el top 10 lo pierden de un día para otro. El anuncio llegó a las 18:15 del día 24, así que la primera comprobación completa posterior es la del 25.

El 25 perdimos el 4,2% de las keywords que estaban en el top 10, el doble que un día normal. No es casualidad estadística: frente a la tasa de los 49 días anteriores, la probabilidad de ver 18 pérdidas o más por puro azar es menor del 1%. Es el tercer peor día de los cincuenta, empatado con el 17 de septiembre.

Y hay una diferencia con agosto que me parece relevante. Entonces el efecto entero lo aportaba un solo sector. Hoy las 18 pérdidas se reparten entre 10 proyectos de 8 sectores: legal, inmigración, finanzas, automoción, viajes, ecommerce, loterías y marketing. Si el patrón se mantiene, este update es más amplio que el anterior.

Por qué todavía no se lo atribuyo al update

Porque cuando abro esas 18 pérdidas, 13 son caídas de golpe: keywords que estaban en el top 10 y al día siguiente no aparecen ni en el top 100. En los cincuenta días anteriores registré 97 caídas así, y el 84,5% volvió al top 100 en 48 horas (el 63%, al día siguiente). Un castigo por spam no se comporta así. Un parpadeo de la SERP, sí.

El mejor ejemplo es el 18 de septiembre, un día sin nada confirmado. Un proyecto de automoción se comportó así con las 29 keywords que perdieron el top 10 ese día:

Si ese día lo hubiera leído como hoy se está leyendo el 25, habría declarado castigado un proyecto que no lo estaba.

Hay además un fondo de inestabilidad que viene de antes del anuncio.

Son siete veces más movimiento en ambas direcciones. En cambio, el 23, el día en que las herramientas estadounidenses marcaron volatilidad y se dio por hecho un update, fue en mi cartera el día más tranquilo de los cincuenta.

Cómo lo voy a medir esta vez

En agosto aprendí que una semana de despliegue no sirve para juzgar un update. Así que dejo escrito hoy el método, antes de ver el resultado, para no poder cambiar la vara cuando lo vea:

• Cuándo: cuando Google marque el cierre en su panel de estado, más una semana. No antes.
• Qué cuenta como pérdida: una keyword que sale del top 10 y sigue fuera 7 días después. Las caídas que vuelven en 48 horas no cuentan.
• Contra qué: una ventana de control de la misma duración, anterior al 24 de septiembre, con la misma cartera y la misma herramienta.
• Qué publico: el resultado, salga lo que salga, desglosado por sector.

Qué haría yo esta semana

Mientras ese plazo corre, hay tres cosas que sí tienen sentido hacer. Si has perdido posiciones desde ayer, lo primero es comprobar si se sostienen: repite la medición a las 48 y a las 72 horas antes de contarlo como caída. Lo segundo, no tocar nada que después se pueda confundir con el efecto del update. Y lo tercero, mirar el informe de acciones manuales de Search Console: un spam update es algorítmico y no avisa, así que si ahí hay algo, el problema es otro.

Si la caída se sostiene cuando termine el despliegue, la recomendación que vengo repitiendo en esta URL no cambia: auditar contra las políticas de spam vigentes (contenido a escala, abuso de reputación del sitio, dominios caducados, enlaces) antes de culpar al calendario.

Mi conclusión: sin línea base, el primer día solo mide ruido

Google está convirtiendo los spam updates en algo casi continuo y cada vez cuenta menos de ellos. La única defensa frente a eso es tener tu propia línea base: saber cuánto se mueve tu cartera un día normal. Sin ella, el primer día de un update te enseña más sobre el ruido que sobre el update. Con ella, hoy sé que el 25 fue un día raro, y también que el 18 fue peor.

Metodología: SE Ranking, Google España, resultados nacionales sin ubicación fijada, comprobaciones diarias del 6 de agosto al 25 de septiembre de 2026. 24 proyectos y 698 keywords. Se excluyen el rastreo con ubicación fijada, un proyecto de ecommerce con un parpadeo anómalo de posiciones desde el 18 de septiembre y los días en que la herramienta no devolvió ninguna posición para un proyecto. Pérdida de top 10: keyword en el top 10 un día y fuera al siguiente. El 25 de septiembre se compara con la tasa agregada de los 49 días anteriores mediante una prueba binomial de una cola. No incluimos datos identificables de ningún cliente: los proyectos se agrupan por sector.

El 25 de agosto escribí aquí que no iba a publicar conclusiones sobre este update hasta tener datos, y que la fecha era hoy. Aquí están. No dicen lo que esperaba.

El sector ya tiene su primer análisis con muestra

Ayer, 27 de agosto, se publicó el primero que merece ese nombre. SE Ranking midió 100.000 keywords en 20 sectores del mercado estadounidense y encontró que el 16,71% de las URLs que estaban en el top 10 cayó más allá del puesto 100 entre el 17 y el 22 de agosto, frente al 9,2% de una ventana de julio sin update confirmado. Un 82% más de desapariciones. Es exactamente el dato que faltaba desde el día 18.

El panel de estado de Google, mientras tanto, sigue sin registrar nada nuevo después del 18 de agosto, aunque estos días se reportan picos de volatilidad sin confirmar alrededor del 26.

Cómo he medido el update en mi propia cartera

Antes de leer el análisis de nadie, medí lo mío. Ocho proyectos con seguimiento semanal de posiciones, 1.357 keywords en seguimiento y ocho sectores distintos, mercado español y resultados de escritorio.

Los ocho se comprueban el mismo día de la semana, y eso me da algo que no se puede comprar: dos ventanas de siete días exactamente comparables. La ventana del update, del 14 al 21 de agosto, que contiene el despliegue entero. Y una ventana de control, del 7 al 14, la semana anterior sin update confirmado. Misma muestra, mismo rastreador, mismo día de la semana. Lo único que cambia entre las dos es que en una hubo update.

Lo que no cambió

El trasiego general de posiciones fue el mismo: se movió el 61,8% de las keywords durante el update y el 64,1% durante la semana de control. El movimiento mediano fue de una posición en las dos ventanas.

Y las desapariciones, keywords que se salen del rango que rastreo, se quedaron en 6,7% frente a 6,5%. Esa diferencia no significa nada.

Ese es el dato que más me sorprendió, porque va justo en contra del titular del día. Mi métrica es más exigente que la de SE Ranking: ellos miden caídas más allá del puesto 100 y yo rastreo hasta el 30, así que una caída del puesto 5 al 60 yo la cuento como desaparición y ellos no. Midiendo con la vara más sensible de las dos, no se movió.

Lo que sí cambió

Una sola cosa: perder el top 10 se duplicó. El 10,8% de las keywords que estaban en el top 10 lo perdió durante el update, frente al 5,6% de la semana anterior. Con 640 y 627 keywords de base, esa diferencia sí se sostiene.

Es un fenómeno distinto del que describe el titular. En mi cartera no hubo hundimientos: hubo pérdidas de primera página con la keyword todavía visible.

Y ahora la parte incómoda: no es el mercado, es un sector

Ese 10,8% no está repartido. Al abrirlo por proyecto, uno solo, el de eventos, pasó del 9,3% al 33,7% de pérdidas de top 10. Los demás, no:

• Legal: 4,3%, con 186 keywords en el top 10.
• Automoción: 4,1%, con 97.
• Logística B2B: 9,1%, con 44.
• Farmacia: 6,2%, y perdió menos top 10 durante el update que la semana anterior, cuando fue del 13,3%.

Si quito el proyecto de eventos de la muestra, la diferencia agregada desaparece: 7,4% frente a 5,1%, dentro del ruido. El efecto que veo en mi cartera no es general. Es un sector.

Qué me llevo de esto

Que "el update ha pegado fuerte" y "a tu web no le ha pasado nada" pueden ser las dos verdad a la vez, y normalmente lo son. Una muestra de 100.000 keywords te dice cómo se comportó el conjunto; no te dice si tu caída del martes es este update.

Con siete de mis ocho proyectos indistinguibles de una semana cualquiera, la recomendación que di el 25 de agosto no cambia: ante una caída, auditar contra las políticas de spam vigentes antes de dar por hecho que el update tiene la culpa. Sigue siendo mucho más probable que la causa esté en el sitio que en el calendario.

El proyecto de eventos lo estamos revisando ahora, y ahí la pregunta no es si fue el update. Es qué había en esas URLs que las hacía vulnerables a una ejecución más severa de unas normas que no han cambiado. Cuando lo sepa, lo cuento aquí.

Metodología: Ahrefs Rank Tracker sobre 8 proyectos de 8 sectores, 1.357 keywords en seguimiento, mercado español, resultados de escritorio. 946 keywords tenían posición dentro del rango rastreado en la ventana del update y 950 en la de control. Comprobaciones semanales el mismo día en ambas ventanas: 14 y 21 de agosto de 2026 para el update, 7 y 14 para el control. Diferencias evaluadas con contraste de proporciones de dos colas. No incluimos datos identificables de ningún cliente: los proyectos se agrupan por sector.

Google dio por cerrado el August 2026 spam update el 21 de agosto a la 01:49 (hora del Pacífico). Comenzó el día 18, por lo que el despliegue duró 2 días y 16 horas: el más largo de los tres spam updates lanzados este año. Hace unos días señalaba que era demasiado pronto para evaluar a quién afectaba y, cuatro días después del cierre, esa realidad no ha cambiado.

Lo que ha confirmado Google (y los 4 perfiles en el punto de mira)

Google no ha aportado detalles adicionales tras el cierre: no hay nota en el blog oficial, ni políticas nuevas, ni orientación extra. La actualización del panel de estado se limita a confirmar que el despliegue ha concluido. Aplica la misma premisa desde el primer día: son las políticas de spam ya publicadas, ejecutadas con mayor severidad.

Lo que sí se puede afirmar con certeza, basándonos en las normas oficiales de Google y no en especulaciones, es qué perfiles llevan tiempo en el punto de mira:

• Contenido producido en masa: generación automatizada o masiva de baja calidad.
• Páginas puerta (doorway pages): URLs creadas únicamente para redirigir usuarios a otros destinos.
• Dominios caducados: compras de dominios antiguos orientadas a explotar su autoridad previa.
• Contenido de IA para ganar citaciones: práctica vinculada directamente con el spam update de junio, donde Google equiparó las menciones compradas en resúmenes de IA a los enlaces de pago.

Análisis de impacto: por qué conviene esperar al 28 de agosto

Cuatro días después del cierre, sigue sin haber un solo análisis riguroso con datos que aíslen el impacto real de este update. La información que circula actualmente se reduce a listados de "sitios en riesgo" que solo reproducen la normativa de spam existente antes del 18 de agosto.

El criterio se mantiene: una primera lectura fiable exige dejar pasar una semana tras el cierre, lo que sitúa el análisis el 28 de agosto. Publicar conclusiones antes de tiempo equivaldría a replicar la volatilidad precipitada de los informes de 24 horas.

Pasos recomendados mientras se estabilizan los datos

Si existe la sospecha de un impacto negativo, el trabajo útil no consiste en rastrear gráficas de volatilidad, sino en realizar una auditoría frente a las directrices de spam vigentes:

• Si identificas prácticas dudosas: la causa estará ahí, sin necesidad de esperar a que se publiquen informes externos.
• Si el sitio cumple las políticas: conviene verificar si la caída responde a este update o a otro factor coincidente en el tiempo.

Recuerda: Google suele insistir en que los plazos de recuperación tras una acción de spam se miden siempre en meses.

Google confirmó ayer, 18 de agosto a las 9:27 (hora del Pacífico), el lanzamiento del August 2026 spam update. Aplica a nivel global y a todos los idiomas, y el propio aviso dice que el despliegue puede tardar varios días en completarse. Es el tercer spam update que Google anuncia este año. Llevo desde ayer leyendo análisis sobre a quién está afectando, y ese es justo el problema.

¿Qué ha dicho Google exactamente, y qué no?

Lo que hay confirmado cabe en tres líneas: nombre, alcance global, y que tardará días. Nada más. Google no ha anunciado ninguna política de spam nueva, así que las reglas que aplican son las que ya estaban publicadas, ejecutadas a través de SpamBrain. No ha dicho a qué técnicas apunta, ni qué sectores toca, ni qué señales pesan.

Y conviene recordar una cosa que Google sí ha dicho siempre sobre este tipo de acciones: la recuperación, cuando toca, se mide en meses, no en semanas.

¿En qué se diferencia del spam update de junio?

Esto sí es relevante porque lo analicé aquí hace dos meses. El June 2026 Spam Update llegó con un objetivo declarado: iba contra el spam de enlaces, y Gary Illyes aprovechó para confirmar en el Search Central Live de Shanghái que comprar menciones para aparecer en AI Overviews es spam, equiparándolas a los enlaces de pago.

El de agosto llega sin objetivo declarado. Es una diferencia práctica importante: en junio sabías por dónde empezar a mirar el mismo día del anuncio. Ahora no, y cualquiera que te diga lo contrario se lo está inventando.

¿Por qué todavía no se puede decir a quién afecta?

A las 24 horas del anuncio ya he visto circular un dato concreto: que los sitios con buenos Core Web Vitals están ganando entre un 12% y un 28% de tráfico. Es un número imposible. El despliegue no ha terminado, Google avisa de que tarda días, y nadie puede aislar el efecto de un update en curso con un día de datos y presentarlo con dos decimales de precisión.

Esto es exactamente el mismo patrón que critiqué con la guía de Reddit: cifras que suenan autorizadas y que no se sostienen si miras cuándo se midieron.

¿Qué miro yo, y cuándo?

El criterio que uso es el mismo que apliqué con el May 2026 Core Update: no se analiza nada hasta que el despliegue termina. Con aquel, la ventana de análisis limpio no se abrió hasta una semana después del cierre. Con este, que arrancó el 18 y tardará días, eso sitúa la primera lectura fiable a finales de agosto.

Mientras tanto, lo único que hago es dejar la medición preparada: marcar la fecha de inicio en los proyectos, no tocar nada que pueda confundirse después con un efecto del update, y resistir la tentación de explicar cada subida y bajada de estos días, que son ruido de rollout.

Mi conclusión

Un spam update sin política nueva significa que Google no ha cambiado las reglas: ha subido el listón en la aplicación de las que ya existían. Si te ha tocado, la pregunta no es qué ha cambiado en el algoritmo, sino qué llevas haciendo tú que ya incumplía la norma antes de ayer.

Y si no te ha tocado, la lectura útil no es celebrarlo, es esperar: con un despliegue de varios días, todavía puede tocarte.

El 2 de junio Google dio por cerrado el May 2026 Core Update y, sinceramente, hacía años que no veía una sacudida así. Lo noté antes de leer ningún informe: rankings moviéndose de un día para otro en proyectos que llevaban meses planos. Luego llegaron los números y confirmaron la sensación, con una volatilidad de 78/100 en Semrush, 65/100 en SISTRIX y 72/100 en Accuranker. Uno de los updates más fuertes en años.

Lo que más me sorprendió fue la cadencia. Este update llegó solo 43 días después del March Update, el ritmo más rápido que recuerdo. Google ya no espera meses entre tandas, así que la idea de "espero al siguiente core para recuperarme" se queda corta: cuando reaccionas, ya estás dentro del siguiente.

Me senté a revisar los datos de SISTRIX y el reparto es nítido. De 8.887 dominios analizados, 5.039 ganaron y 3.845 perdieron, pero entre los que se movieron fuerte la proporción fue de 4 perdedores por cada ganador. Amazon se dejó 222 puntos de visibilidad. Y un patrón gritaba por encima del resto: el "AI slop", contenido generado con IA y publicado sin editar, se desplomó en masa.

Si miro quién cayó, el perfil se repite proyecto tras proyecto: agregadores, comparadores y job portals; ecommerce con las fichas del fabricante copiadas tal cual; reviews de afiliación sin una sola prueba real del producto; webs multitema que tocan todo de pasada; y landings de ciudad clonadas cambiando solo el nombre. Reciclar dejó de funcionar.

Y quién subió también lo tengo claro: marcas con contenido propio, fuentes first-party, sitios con autoridad temática profunda y autoría verificable (E-E-A-T real, no un recuadro de autor de adorno). El patrón de 2026 se consolida update tras update, Google premia a quien crea y penaliza a quien recopila. Un aviso práctico: la ventana de análisis limpio empieza el 9 de junio, antes los datos están demasiado revueltos para decidir nada.