Si hay un sector que ha sufrido cambios importantes en los últimos años, éste es el de la salud y todo lo relacionado con ella, desde clínicas dentales, pasando por psicólogos, incluso los ecommerce de productos sanitarios o complementos alimenticios.
En esta ocasión queremos mostraros la evolución, pese a las dificultades del sector, de un proyecto relacionado con esta temática. Se trata de una startup nacional, un ecommerce dedicado a la salud natural y bienestar con presencia en 4 países.
Si analizamos el sector desde un punto de vista demográfico, mayoritariamente realizan las compras las mujeres entre 30 y 55 años. Desde un punto de vista más cualitativo, gran parte de los clientes comparten interés por la salud y el bienestar, productos libres de tóxicos y el cuidado del medio ambiente con un comercio responsable y sostenible. El bio-ecommerce se ha puesto de moda.
Primer paso: Definir una buena estrategia y acciones
El proyecto en cuestión estaba trabajando en una migración de su plataforma de venta online actual Magento 1 por otra más actualizada con Magento 2. Hay que destacar que Magento 1 y Magento 2 son plataformas muy diferenciadas entre sí, por lo que la migración conllevaría la creación de una nueva tienda online donde replicar las funcionalidades utilizadas en la versión original.
Afortunadamente, la startup contaba con un equipo de desarrolladores especializados y completamente dedicados a estas acciones, lo cual nos permitió centrarnos en las tareas enfocadas puramente a SEO.
La importancia de una arquitectura bien definida
Con un proyecto de esta envergadura, es importante definir unas bases y pautas para una arquitectura clara y organizada que ayude no solo al rastreo del proyecto por parte de Google si no que, además, ofrezca una buena experiencia al usuario.
Entre las acciones principales del proyecto, se destacan las siguientes:
- Análisis de keywords objetivo para las familias de productos, subfamilias, categorías, marcas y productos.
- Aplicación a través de una optimización on-page que incluye un análisis de la situación actual de proyecto, su estructura, indexabilidad, etc.
- Análisis de la experiencia del usuario (UX) para potenciar la usabilidad en el sitio web y, por extensión, sus conversiones.
- Revisión de los contenidos en base al análisis de terminología realizado que permitan ampliar y optimizar los existentes.
- Tratamiento productos descatalogados y/o no disponibles.
- Análisis para la implementación de variables en los metadatos para los productos de determinadas categorías.
- Análisis de logs para evaluar el comportamiento de Google en el site.
- Detección y corrección de errores en los rich snippets de categorías y de productos.
El contenido es el rey o Cómo mejorar tus rankings con las keywords adecuadas
Manteniendo la estructura del punto anterior se realizaron cambios a nivel de contenidos. En este caso también se contaba con un equipo de redactores especializados en las distintas temáticas lo que facilitaba la mejora de las páginas indicadas por nuestra parte desde el punto de vista SEO.
Con esta acción se consiguió dotar a las páginas principales de un contenido de calidad tanto para el usuario como para Google. Un buen análisis de entidades y conceptos afines nos permitió enriquecer el contenido y dotarlo de más valor a nivel de SEO.
Se dio prioridad a las URLs Top, escogidas tanto a nivel de SEO como principalmente a nivel de negocio, con la intención de agilizar los resultados visibles en cuanto a las mejoras tanto en tráfico orgánico, como en posicionamiento y conversiones.
Como dato destacado, tras las aplicaciones de mejoras en cuanto a contenidos, title, descriptions y Hs, una de las keywords con mayor volumen de búsquedas relacionada con la fitoterapia pasaba de estar de 3º página a Top 5.
Se continuaron las ampliaciones y optimizaciones de contenidos para el resto de secciones. Hay que tener en cuenta que se trata de un ecommerce con un elevado número de registros que van cambiando periódicamente.
Una estrategia off-page bien planteada
Aparte de la estrategia de contenidos, se planteó y se puso en marcha una estrategia de link building para potenciar y naturalizar el perfil de enlaces actual además de continuar mejorando la autoridad del site.
Se trata de un proyecto con una autoridad alta y un trabajo de branding importante. Debido a esto también se contactó con determinados blogs relacionados y medios digitales contextualizados donde se mencionaba la marca.
Evolución del índice de visibilidad
En el siguiente gráfico podemos ver cómo ha aumentado el índice de visibilidad de Sistrix del proyecto a lo largo del tiempo:
Desde el inicio de las acciones en Agosto de 2019 y, según podemos observar en la gráfica de Semrush, hay una evolución en la tendencia del tráfico orgánico a raíz de las acciones realizadas.
De igual forma se registró un incremento de las palabras clave posicionadas durante el periodo donde se llevaron a cabo las acciones:
Se ha dado una subida progresiva de terminología en base a las optimizaciones realizadas en cuanto a contenidos.
Según los datos registrados en Marzo en Semrush, cuenta con aproximadamente 50k palabras clave posicionadas en Google España y 11k posicionadas en Top 10.
Continuidad y avance del proyecto
Desde el inicio del proyecto se estableció un proceso de trabajo relacionado con la identificación de una palabra clave por url de producto. Debido a la gran cantidad de productos que dispone el proyecto se estructuró el trabajo en distintas fases.
Además se organizaron unas pautas de seguimiento de cara a afrontar la migración con cada uno de los pasos a seguir entre los que se destacan:
- Forzar recrawleo completo de todas las urls nuevas.
- Forzar reindexación de nuevas urls.
- Desindexación o actualización de urls antiguas sin valor.
También se trabajó en la decisión de las mejores opciones ante el lanzamiento de una marca propia y se definió el planning de tareas relacionadas con el SEO internacional.
Estamos ante un proyecto con una reputación considerable que, con todas las acciones realizadas, ha mostrado una evolución significativa tanto en tráfico orgánico como en ingresos y las previstas para el nuevo lanzamiento, se estima que vayan en la misma dirección.
