Google shopping

Qué es Google shopping

Google Shopping es un servicio de Google que permite a los consumidores buscar, comparar y comprar productos físicos entre diferentes tiendas o fabricantes que han pagado por anunciar sus productos.

Los resultados de Google Shopping aparecen como imágenes en miniatura que muestran el vendedor y el precio de cada producto dentro de los resultados del buscador:

Google shopping

O bien en formato de comparador de producto si pinchamos en la pestaña de “shopping” en el propio buscador:

Google shopping

Funcionamiento de Google Shopping

Los productos se muestran cuando un usuario utiliza Google para buscar un producto.

Pueden aparecer en la página principal de resultados del motor de búsqueda o en la pestaña de compras.

Para hacer uso de Google Shopping, los comerciantes deberán utilizar dos plataformas:

Google Adwords se utiliza para controlar las campañas mientras en Google Merchant se emplea para incorporar todos los atributos relacionados con el inventario de productos: Id, título, descripción, url del producto, image_link al producto, disponibilidad,precio, google_product_category y marca.

Para qué sirve Google Shopping

Cuando se lanzó en 2002, Google Shopping se llamaba Froogle. Este servicio indexaba solo los datos de los productos en función de determinados términos de búsqueda. En 2012, el servicio cambió a un modelo de publicidad de pago en el que los minoristas tenían que pagar para aparecer en los resultados de búsqueda de Google Shopping.

A partir de ese momento, Google Shopping se convirtió en una «rama» de Google AdWords: otra forma de que los minoristas y las empresas de comercio electrónico anunciaran sus productos físicos en Google.

Ventajas de Google Shopping

Para cualquier productor o dueño de tienda online hacer uso de Google Shopping supone varias ventajas añadidas.

Las principales y más inmediatas son:

  1. Captar mayor atención hacia los productos promocionados gracias al toque visual de los anuncios.
  2. Aparecer varias veces en las SERP de Google ocupando espacios relevantes.
  3. Aumentar las tasas de conversión hasta un 30% sobre los anuncios de texto.

El formato de Google Shopping lo convierte en un caballo ganador para las tiendas de productos físicos.

La combinación del uso de esta herramienta junto con adwords, te permitirá aprovechar los espacios reservados para los resultados orgánicos, los anuncios de pago de PPC en texto y los fragmentos destacados de Shopping.

Cómo configurar cuenta y crear campaña Google Shopping

Vamos a hablar de cómo conseguir que tus productos aparezcan en Google Shopping.

A continuación, te explicaremos los pasos necesarios para configurar manualmente una cuenta:

  1. Configura una cuenta de Google Merchant Center.
  2. Optimiza las imágenes de tus productos.
  3. Recopila e introduce los datos técnicos de tus productos.
  4. Vincula la cuenta de Google AdWords con Google Merchant Center.
  5. Crea una campaña de Google Shopping.
  6. Realiza pujas en tu campaña de Shopping.
  7. Dirige y programa tu campaña de Shopping.
  8. Crea grupos de anuncios.

Consejo: Si tienes muchos productos, puede ser más fácil subcontratar este proceso a una herramienta de alimentación de datos de Google Shopping.

De lo contrario, puede ser un proceso tedioso y muy sacrificado.

Si cuentas con conocimientos puedes intentarlo tú mismo aplicando estas instrucciones facilitadas por el propio Google.

En conclusión:

Google Shopping es una herramienta más del ecosistema de Google, perfecta para dueños de ecommerce y fabricantes que quieren potenciar sus ventas online.

Gracias a la prominencia que Google da a este tipo de fichas en sus resultados es posible captar la atención de los usuarios de una forma más explícita y, por tanto, conseguir más clics que con los tradicionales anuncios o espacios orgánicos en sus resultados.

Importante: a diferencia de los anuncios de texto de Google, que se muestran en función de las palabras clave, Google utiliza los datos de los productos subidos por los comerciantes para mostrar los anuncios de Google Shopping.

Enlaces y lecturas recomendadas:

Preguntas Frecuentes

Google Shopping es una plataforma que Google pone a disposición de comerciantes y fabricantes a modo de comparador del inventario de sus productos. Está integrada en el ecosistema de Google Ads pero también permite mostrar resultados orgánicos. En nuestro artículo te contamos las ventajas de esta herramienta y como funciona para que le saques provecho.

Aquí tienes un breve resumen de los pasos para configurar esta herramienta → Lo primero configura una cuenta de Google Merchant Center → Sube imágenes de calidad de tus productos → Introduce los datos técnicos de tus productos → Vincula tu cuenta de Google AdWords con Google Merchant Center → Crea una campaña de Google Shopping desde Google Ads.