Qué es Adwords

Qué es, ventajas y cómo funciona

Qué es Google Adwords o Google Ads

Google Adwords (ahora Google Ads) es la plataforma de publicidad desarrollada por Google donde los anunciantes pagan por aparecer en los resultados patrocinados de su motor de búsqueda o en la red de sitios asociados a Google.

Durante 18 años Google Adwords fue la plataforma de anunciantes de Google sustituida recientemente por Google Ads.

Ventajas de usar la Plataforma de Anuncios de Google

Google Ads tiene grandes ventajas para los anunciantes.

La principal es que te permite aparecer en las consultas relevantes de los usuarios para tu negocio y adquirir tráfico web cualificado de forma inmediata.

Te permite identificar qué palabras clave objetivo funcionan mejor entre tu audiencia y comprobar la rentabilidad de tus productos y servicios sin tener que esperar.

Y también, es muy útil para estar presente en las búsquedas más rentables y competidas de tu industria.

Cómo Funciona Google Adwords

Google Adwords está basado en un sistema de pujas o subasta por palabra clave o grupo de palabras clave en tiempo real.

De tal forma que:

Cada anunciante puede elegir los términos para los cuales quiere aparecer, especificando el precio máximo que desea pagar para cada clic realizado por los usuarios.

Es lo que se conoce como un sistema CPC (coste por clic) o PPC (Pago por clic)

Pero…

¿Dónde se verá mi anuncio?

Qué es Ad Rank y Cómo Funciona

Dependiendo de la competencia y del precio ofertado por los anunciantes, tus anuncios obtendrán una posición u otra.

Para determinar la posición de tu anuncio, Google emplea lo que se conoce como Ad Rank.

Este algoritmo se compone de dos factores:

Mientras que la puja máxima es lo que determina la cantidad tope a pagar cuando un usuario hace clic en tu anuncio, el Quality Score valora la relevancia de tu anuncio para los usuarios del buscador.

El objetivo del Quality Score es permitir a Google satisfacer la intención de búsqueda de los usuarios.

Y mostrar solo anuncios que sean relevantes para las búsquedas lanzadas por sus usuarios.

Por eso, premia las campañas de Adwords con buen rendimiento (alto CTR) y a los anunciantes relevantes con descuentos en los costes por clic y posiciones más altas en sus resultados patrocinados.

De tal manera que puede darse el caso de que el anunciante en la primera posición pague menos por clic que el segundo o tercero si su anuncio es muy relevante para los usuarios.

Pero….Qué es Quality Score

Se trata de una métrica que Google utiliza para determinar la relevancia y la utilidad de su anuncio para el usuario.

Este algoritmo tiene en cuenta:

Cuanto más alto sea tu Quality Score, mejor, dado que más alto se mostrará el anuncio en los resultados del buscador y menor Coste por Clic obtendrás.  

Así que te recomendamos encarecidamente diseñar campañas relevantes para los usuarios.

Tipos de anuncios de Google Ads

Google Ads cuenta con una gran variedad de tipologías de campañas para anunciantes.

Cada uno de ellos es específico para determinado tipo de negocios o para apelar a las distintas etapas de compra del potencial cliente.

A continuación, te resumimos cada tipo de campaña:

1. Campañas de búsqueda

Las primigenias y genuinas. Son las campañas de los anuncios de texto que aparecen en las páginas de resultados de Google. 

2. Google Display Network o campañas de búsqueda display

Estos anuncios son los que muestra Google en su red de sitios adscritos permitiendo mostrar textos, imágenes y video. Dentro de esta tipología se encuentran encuadradas también las famosas campañas de remarketing. Aquellas que muestran anuncios solo a usuarios que previamente han pasado por tu sitio web.

3. Campañas de vídeo

Pensadas para el formato audiovisual y ser presentadas a los usuarios que navegan por los canales de youtube. Amplían la cobertura de tus campañas así como la notoriedad y consideración de la marca entre tu público objetivo.

4. Google Shopping

Específicas para los carruseles de producto de los ecommerce o tiendas online. Son perfectas para mostrar de forma destacada los productos de una tienda y para búsquedas relacionados con la compra de items específicos.

5. Campañas para aplicaciones

Este tipo de anuncios son perfectos para los negocios basados en apps y mejorar el número de descargas de las mismas en Google Play.

6. Campaña Local

La tipología de anuncios locales, se muestran tanto en Google maps, búsquedas normales, display y youtube y son perfectos para los negocios que buscan aumentar las visitas a su establecimiento: restaurantes, farmacias, gimnasios, tiendas de ropa o cualquier otro tipo de establecimiento físico son los que más pueden beneficiarse con ellos..

7. Campañas inteligentes

Estas campañas de anuncios están pensadas para negocios pequeños con poco tiempo para supervisar sus propias campañas. Te permite configurar campañas y ponerlas en modo automático dejando toda la responsabilidad de la gestión en manos de Google.

En conclusión:

Google Adwords es una estupenda herramienta para acceder de forma rápida a una audiencia relevante para tus productos y servicios.

Te permitirá testar términos de búsqueda, captar ventas y clientes a corto plazo.

A corto plazo es una de las formas más efectivas para testar nuevos nichos de mercado, verticales de producto o para rentabilizar tu presencia online.

Enlaces y lecturas recomendadas:

Cuanto más alto sea tu Quality Score, mejor, dado que más alto se mostrará el anuncio en los resultados del buscador y menor Coste por Clic obtendrás.  

Así que te recomendamos encarecidamente diseñar campañas relevantes para los usuarios.

Preguntas Frecuentes

¿Qué es Google Adwords y cómo funciona?

Te explicamos qué es Google Adwords o Google Ads, la nueva plataforma de anuncios de Google para que aprendas su funcionamiento y cómo puedes sacar provecho de ella.

¿Qué es Google Adsense?

Google Adsense es el sistema de monetización que ofrece Google a los editores de sitios web que aceptan mostrar publicidad en sus contenidos de la plataforma de anunciantes de Google.  

¿Cuánto cuesta Google Ads?

El coste de una campaña o anuncio de Google Ads viene determinado por la puntuación del Ad Rank de tu inmediato competidor dividido entre tú Quality rate más 1 céntimo de euro.

¿Cómo empiezo a anunciarme en Google?

Lo primero de todo es necesario que actives tu cuenta en Google Ads introduciendo los datos y nombre de empresa además de tu tarjeta de crédito. Si necesitas ayuda en la gestión y optimización de tus campañas en Google Adwords echa un vistazo a nuestro servicio de SEM