Caso de Éxito en el Sector Jurídico

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Este es el Caso de Éxito de, a día de hoy, un muy conocido despacho de abogados y de cómo en 12 meses logramos aumentar la visibilidad orgánica en un 150% para convertirlos en uno de los referentes en ámbito legal de startups y el sector tecnológico.

EAT: Como conseguir la autoridad y confianza necesaria para posicionar en Google

En el mundo del SEO todos conocen ya el significado de las siglas EAT: experiencia (expertise), autoridad (authoritativeness) y confiabilidad (trustworthiness). Sin embargo, al tiempo de publicarse este concepto en las guidelines que entregan a sus quality raters de Google, se trataba de un campo totalmente nuevo que explorar y en el que desarrollar una nueva metodología.

Para los no familiarizados con el EAT, este concepto implica que no todos los contenidos que se buscan en Google se miden con las mismas reglas. Para Google hay temas en los que es necesario ofrecer a los usuarios garantías de que pueden confiar en las webs y contenidos que aparecen en las primeras posiciones. 

A estos contenidos que no son los únicos en los que entra EAT, aunque quizás sí los más representativos, los denominamos como Your Money or Your Life:

 “Algunos tipos de páginas o temas podrían afectar la felicidad futura, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de una persona.

Designamos a estas páginas como páginas de “Your Money or Your life”, o YMYL.”

Es decir, para todo lo que afecta a la «felicidad, salud o riqueza» de los usuarios, Google quiere asegurarse de que las webs que aparecen sean entidades reconocidas, en las que los usuarios puedan confiar para asesorarse acerca de su salud o sus finanzas. 

Este es también el caso de las búsquedas de carácter legal que los usuarios realizan en Google. 

Aumento de visibilidad en un 150%

Recibimos el proyecto en febrero de 2019. Como se puede ver en el gráfico a continuación, la visibilidad había estado estancada a lo largo del 2018, y comenzaba a tomar una tendencia descendente en el 2019. En abril de 2019 logramos cambiar el rumbo y tomar una senda de crecimiento que nos llevaría hasta a elevar la visibilidad orgánica hasta el umbral de los 10.000 usuarios mensuales. 

Los puntos a continuación, son algunas pinceladas de los procesos y acciones que pusimos en práctica las primeras semanas, para sanar la trayectoria de este proyecto.

Contenido con la capacidad de generar confianza y captar clientes

Uno de los primeros pasos fue generar contenido de valor transaccional, esto es, con  capacidad de conseguir leads de clientes interesados en el servicio. Para ser considerados referencia y expertos en nuestro sector Google, necesita encontrar en nuestra web los contenidos que satisfagan la intención de búsqueda del usuario, y que además favorezcan que el usuario establezca contacto para ampliar la información. 

Por lo tanto, debemos preguntarnos: 

  • ¿Es fácil para los usuarios encontrar respuesta a sus preocupaciones legales? 
  • ¿Están los contenidos firmados por una figura de autoridad en el sector?
  • ¿Transmite el contenido y quien lo firma confianza y autoridad?
  • ¿Es probable que si el usuario lee el contenido desee contactar para contratar nuestros servicios? 
  • ¿Es fácil para todos los usuarios encontrar y completar el formulario de contacto? 

Todo este tipo de preguntas son solo el punto de partida.

Lograr que los referentes en el sector hablen de nosotros

La reputación de nuestra marca juega un papel fundamental, y las ocasiones en que esta aparece referenciada en otras webs de nuestro sector es fundamental para ganar el Trust de Google.

Nuestro cliente tenía un equipo experto y respetado en el sector, sin embargo, este liderazgo todavía no se veía reflejado en ni en su web, ni en otras webs referentes en el campo. De tal modo que purismos un plan para lograr que Google reconociese nuestra autoridad en el sector. ¿Cómo lo hicimos?

  • Detectar y contactar con webs líderes en Google en las contenidos y materias de nuestra especialidad
  • Captar tendencias y redactar artículos noticiables en los que aparecía nuestro cliente referenciado
  • Mejorar la visibilidad de los artículos y provocar que la marca de nuestro cliente fuera constantemente noticia

Expertos en posicionarte como un experto

Para lograr captar clientes a través de la red es necesario ganarse la confianza tanto de Google como de los usuarios. El principal punto débil de muchos profesionales es que no saben cómo trasladar a Internet su autoridad y dominio de la especialidad que trabajan. Para lo lograrlo es necesario crear contenidos de forma exhaustiva y rigurosa, pero también estructuraros de una forma que sea fácil de entender. Asimismo, si otros sitios de autoridad en internet no se hacen eco de los contenidos publicados en tu web, hay muchas menos probabilidades de que Google te considere una referencia en tu sector.

En iSocialweb somos expertos en ayudar a expertos a profesionales como tú, a ganar la visibilidad y confianza en internet, que por tu buen «saber hacer» mereces. Para ello ponemos a tu disposición un equipo multidisciplinar de redactores, SEOs y analistas capaces de:

  1. Identificar cuales son las búsquedas que tus clientes realizan en Google
  2. Identificar cuales de estas búsquedas son más rentables para tu negocio
  3. Crear y optimizar los contenidos para satisfacer las búsquedas de clientes
  4. Conseguir referencias hacia tu web de otros actores principales en tu sector
  5. Aumentar el número usuarios que te contactan tras visitar tu web

Nuestra metodología ha sido puesta en práctica y testada en cientos de proyectos. Si eres un experto en tu sector y deseas que tus potenciales clientes también lo sepan, no dudes en contactar hoy con nuestro equipo de profesionales. Estaremos encantados de estar a tu servicio.

iSocialWeb

Agencia especializada en ingeniería del marketing digital. Adquisición de tráfico, análisis y optimización de resultados.