Search Console apunta como impresión cada consulta que lanza un rank tracker, y en un dominio nuestro eso era el 86%

La semana pasada publiqué que, con el /goto encareciendo el rank tracking, Search Console es el plan B razonable, y medí cuánto se mueve un informe al cambiar de fuente. Me faltaba la letra pequeña, y va en dirección contraria: los rastreadores de esas mismas herramientas también aparecen en Search Console.

No como visitas, que eso ya lo sabíamos, sino como impresiones. Cuando una herramienta consulta Google para ver en qué puesto estás, Google registra esa consulta como una impresión tuya. Nunca hubo un humano. Y en el dominio donde mejor se ve, el de nuestra propia herramienta de rank tracking, eso es el 86% de todo.

Qué pasó en mencoro.com entre julio y septiembre

Mencoro es nuestra herramienta y se lanzó hace poco, así que tiene el tráfico que le toca: poco. Eso es justo lo que la convierte en un buen laboratorio, porque cualquier cosa rara se ve sin ruido de fondo alrededor.

En los 90 días hasta el 18 de septiembre, Search Console dice 84.401 impresiones y 136 clics. Un CTR del 0,16% y una posición media de 36,6. Con esos dos números en un informe, cualquiera concluiría que hay demanda y que falta posicionar. Los dos están contaminados.

La curva diaria lo explica sola.

La demanda se multiplicó por 63 y los clics bajaron. Ninguna historia de posicionamiento explica eso. Y hay un detalle que lo remata: antes, el fin de semana hacía un 21% menos de impresiones que un día laborable, que es como se comporta la gente. Durante el barrido, el fin de semana hace un 13% más. A los rastreadores no les importa que sea domingo.

Dónde caen esas impresiones

No están repartidas. Cuatro páginas se llevan 72.968 impresiones, el 86,5% del total, y entre las cuatro suman cero clics en 90 días.

Son exactamente las cuatro páginas que describen lo que hace un rank tracker. Es decir: las que otras herramientas de rank tracking vigilan para saber qué hace la competencia.

El corte por país y dispositivo termina de cuadrarlo.

El 4% del volumen aporta el 62% de los clics. Ese 4% es el tráfico humano; el resto es maquinaria.

La huella que delata a la herramienta

Todo lo anterior son indicios. La prueba está en una torpeza: hay 249 consultas que llevan delante un número y dos puntos, del tipo 24903: track seo ranking o 9438: seo ranking tracker. Suman 5.991 impresiones y cero clics.

Nadie escribe eso en Google. Es el identificador interno de keyword de una herramienta que se cuela en la consulta que lanza contra Google. La herramienta está, literalmente, firmando el rastreo con su número de expediente.

Puedes buscar esa huella en tu cuenta en un minuto: filtro de consultas, expresión regular, ^[0-9]{3,}: . Dos avisos por experiencia propia, porque el filtro de Search Console no respeta el patrón al pie de la letra y devuelve de más:

• Ignora el espacio después de los dos puntos. En un cliente de certificación me sacó 17020:2026 y 17025:2017, que son normas ISO y búsquedas perfectamente humanas.
• Y cuela los códigos de estado HTTP: en nuestra propia web, 5 de las 11 consultas que devolvió eran variantes de 404: not found.

Con esos dos descartes hechos a mano, lo que queda es la huella buena.

Cuánto se extiende: 14 dominios revisados

Pasé el filtro por 14 properties de la cartera, de ecommerce a industria, medios y servicios. La huella aparece en tres, y las tres tienen algo en común.

El rastro de isocialweb.agency es mínimo, y GetSTAT, el que aparece en gscsal.com, es otro rank tracker. En los otros once, cero. Y tiene toda la lógica: las herramientas rastrean el vocabulario de su propio sector, así que la huella sale en webs de SEO y no en una tienda de camping.

Ahora bien, de ahí no se deduce que a una tienda de camping no le pase. Cuando una herramienta rastrea "tienda de campaña" para un cliente suyo, la consulta que lanza es "tienda de campaña", sin número delante, y esa impresión es indistinguible de la de una persona. Lo que cambia entre mencoro y el resto de la cartera no es que unos tengan bots y otros no. Es que en unos el bot se deja la firma puesta.

Qué rompe esto en un informe

Tres cosas, y las tres son cifras que se mandan a clientes todos los meses.

La posición media deja de significar nada. En mencoro es 36,6 porque está promediando barridos del top 100. Filtrando a España baja a 18,2. Es el mismo sitio, en la misma semana, con dieciocho puestos de diferencia según de quién te creas las impresiones.

El CTR se hunde sin que nadie haya hecho nada mal. Un 0,16% global invita a rehacer titles y metas. El CTR de la parte humana es del 2,40%. Ahí no había nada que arreglar.

Y el crecimiento de impresiones se lee como éxito. Esta es la peligrosa. Multiplicar por 63 las impresiones en cuatro semanas, en una gráfica de Search Console, tiene una forma preciosa. Si alguien la enseña sin mirar los clics, está reportando el trabajo de un rastreador ajeno como si fuera SEO propio.

Mi recomendación: separa el segmento humano antes de mirar nada

No hay forma de excluir esas impresiones en Search Console, así que no pierdas el tiempo buscando la casilla. Lo que sí puedes hacer es no mirar nunca el agregado.

Define el segmento humano de tu proyecto (país y dispositivo donde de verdad está tu mercado) y usa solo ese para posición y CTR. En mencoro es España en escritorio. En un ecommerce español será España en móvil. Los clics sí son de fiar en bruto, porque el bot no hace clic: son la única métrica que sale intacta de todo esto.

Y si te encuentras una subida de impresiones sin subida de clics, antes de celebrarla o de explicarla, mira la curva del fin de semana. Si el domingo iguala al martes, no es tu mercado el que ha crecido.

Sigo donde acabé la semana pasada, con un matiz que no tenía entonces. Search Console es el mejor plan B que hay porque es el único que mide clics reales. Pero sus impresiones no son demanda: son consultas, vengan de quien vengan.