Cuando un informe dice que el SEO «trae» tantas visitas, una parte son personas que ya buscaban tu nombre. Hemos separado en Search Console los clics de marca del resto en 36 webs de clientes, comparando el mismo mes de dos años, y medido cuánto de lo que se ve en el informe es solo una parte del total.
- La mitad de los clics que registra Search Console vienen de consultas que no enseña: el 51,1% de mediana por web en septiembre de 2026.
- Mirando solo las consultas visibles, la marca parece el 46,4% de los clics SEO; sobre el total de clics es como mínimo el 19,8%.
- Entre septiembre de 2025 y septiembre de 2026, los clics que no son de marca bajaron en 22 de 36 webs, con una mediana del -14,2%; los de marca, un -5,2%.
- En las 12 tiendas online, la marca es el 7,3% de los clics SEO (mediana); en las 24 webs de servicios y B2B, el 22%.
Lo visible exagera la marca
Search Console no enseña las consultas poco frecuentes («anonimizadas», por privacidad), pero sí cuenta sus clics en el total. Esas consultas son cola larga: casi nunca el nombre de la empresa. Por eso, si se calcula la parte de marca solo con la lista de consultas, sale inflada. Contando los clics ocultos como no-marca, la cifra real queda como mínimo en la segunda barra. Las impresiones tienen otro problema, los rastreadores que buscan en Google sin hacer clic: lo contamos en la bitácora de las impresiones de bots en Search Console.
Todas las webs (36 webs)
Servicios y B2B (24 webs)
Tiendas online (12 webs)
Mediana por web de la parte de clics que son de marca. Search Console, clics web desde España, septiembre de 2026. Fuente: iSocialWeb.
Un año después: menos clics que no son de marca
| Grupo | Marca 2025 | Marca 2026 | Clics no-marca | Clics de marca | Ocultos 2026 |
|---|---|---|---|---|---|
| Todas las webs (36) | 15,2% | 19,8% | -14,2% | -5,2% | 51,1% |
| Servicios y B2B (24) | 20,5% | 22% | -10,8% | -10% | 49,2% |
| Tiendas online (12) | 7,6% | 7,3% | -14,2% | 0,2% | 54,8% |
Medianas por web. «Marca» es la parte de todos los clics que viene de búsquedas con el nombre del negocio. Las columnas de clics son la variación entre septiembre de 2025 y septiembre de 2026. «Ocultos» es la parte de los clics cuya consulta Search Console no enseña.
El total de clics de la mediana de webs cayó un -15,4% en el mismo mes de un año a otro, y la caída se concentra en las búsquedas que no son de marca: quien ya conoce el negocio lo sigue buscando, y lo que se pierde es el primer contacto. Es lo que tiene que recuperar la estrategia de contenidos, y en una tienda online, el SEO de ecommerce.
Cuánto pesa la marca en cada web
Webs según la parte de sus clics SEO que son de marca (sobre el total), septiembre de 2026. Fuente: iSocialWeb.
En 8 de las 36 webs, más de la mitad de los clics de Google son de gente que busca el nombre del negocio. Hay marcas de producto, empresas B2B, formación y ocio: en todas ellas, un informe de «tráfico SEO» que no separa la marca mide sobre todo la notoriedad.
Cómo lo medimos
- Qué webs. 36 webs de clientes de iSocialWeb con acceso a Search Console y al menos 300 clics de consultas visibles en cada uno de los dos meses. Una sola web por cliente, sin nuestras webs propias. Los datos de cada cliente no se publican: solo medianas de grupos de 5 webs o más.
- Qué clics. Clics de búsqueda web desde España en septiembre de 2025 y septiembre de 2026, leídos de la API de Search Console. Mismo mes para que la temporada no cuente. Medimos en clics, no en impresiones: en las búsquedas comerciales, buena parte de las impresiones son de rastreadores.
- Qué es marca. Para cada web escribimos a mano el patrón del nombre del negocio, con sus variantes y erratas («panama jack», «panamá jack»). Los nombres de productos que venden otros no cuentan como marca; el de la propia empresa, sí.
- Consultas ocultas. Search Console cuenta en el total los clics de consultas que no enseña. Las tratamos como no-marca, así que la parte de marca es un mínimo. La columna «solo consultas visibles» enseña lo que saldría ignorándolas.
- Tiendas online. Las 12 webs con carrito de compra en la portada; el resto son servicios, B2B, formación y ocio.
- Límites. Son 36 webs de una cartera de agencia, no una muestra de todo el mercado español, y la comparación es de un mes contra el mismo mes del año anterior. La bajada de los clics no-marca puede deberse a varias causas a la vez (la vista creada con IA, cambios en las propias webs, la competencia): el estudio la mide, no la atribuye.
Datos y gráfico para reutilizar
Los datos agregados están en CSV. El gráfico se puede insertar en otra web con este código, que ya lleva la fuente. Datos y gráfico tienen licencia CC BY 4.0: se pueden reutilizar citando a iSocialWeb.
<figure><img src="https://www.isocialweb.agency/estudios/trafico-de-marca.svg" alt="Qué parte de los clics SEO es de marca, mediana por web (iSocialWeb, septiembre de 2026)" width="640" loading="lazy"><figcaption>Fuente: <a href="https://www.isocialweb.agency/estudios/trafico-de-marca/">iSocialWeb</a></figcaption></figure>
Fecha de corte de los datos: 7 de octubre de 2026. El estudio se repetirá con septiembre de 2027.