SEO Manager

Qué es y por qué es importante

Qué es SEO Manager

La figura del SEO Manager es la que se ocupa de planificar, aplicar y gestionar toda la estrategia global de SEO de una empresa. Abarcando en un solo responsable todas las tareas relacionadas con el posicionamiento web. Desde el diseño web, a los aspectos de desarrollo que tienen impacto directo en el SEO, pasando por la analítica web, la planificación de la estrategia de contenidos, la creación de enlaces y la estrategia de palabras clave.

Por qué es importante este rol en tu empresa

Con independencia del tamaño de tu organización o del volumen de visitas generadas a diario en tu web, el papel del SEO manager es vital para determinar el crecimiento de las ventas en tu organización.

Este perfil es el responsable de crear y poner en marcha la estrategia SEO correcta que permita un crecimiento sostenido en las SERPs.

De esta forma un SEO Manager debe ser capaz de definir y coordinar todos los recursos para maximizar el potencial de tu web con independencia del modelo de negocio en el que nos movamos.

La función principal del responsable SEO es derivar tráfico orgánico hacia tu organización con independencia de que se trate de un:

  • ecommerce
  • SaaS
  • marketplace
  • Empresa de servicios profesionales
  • Directorio
  • Medio de comunicación

Su objetivo final es obtener el codiciado primer puesto en Google.

El SEO optimiza las palabras clave con mayor probabilidad de búsqueda de una empresa para que el sitio web sea encontrado. Cuanto mejor sea la optimización, mejor será la clasificación.

Funciones de un SEO Manager

A continuación te resumimos las funciones más importantes que debe realizar un SEO Manager:

  1. Planificar, desarrollar y aplicar nuestra estrategia de SEO.
  2. Trabajar para la optimización de la búsqueda orgánica y la maximización del ROI.
  3. Realizar periódicamente una investigación exhaustiva de las palabras clave.
  4. Identificar los KPI clave de SEO.
  5. Supervisar los redireccionamientos, la tasa de clics, la tasa de rebote y otros KPI.
  6. Preparar y presentar informes regularmente.
  7. Identificar a nuestros compradores personales para dirigirse mejor a las audiencias identificadas.
  8. Identificar los problemas y las deficiencias e implementar soluciones de manera oportuna.
  9. Sugerir mejoras en la optimización de los procesos y la productividad.
  10. Colaborar con los desarrolladores web y el equipo de marketing.
  11. Estar al día de las últimas tendencias y mejores prácticas de SEO y marketing digital.

Cómo elegir un buen SEO Manager

Las cualidades que debes tener en cuenta a la hora de determinar un candidato o persona para un puesto de SEO Manager vienen definidas por un mix de habilidades core y soft skills a tener muy en cuenta.

Entre las más importantes se encuentran:

Habilidad liderando equipos:

Este puede ser un trabajo que se realiza de forma aislada, pero los resultados dependen de la capacidad del responsable para coordinarse con los actores clave de los diferentes departamentos y niveles. En cualquier caso, el Manager SEO debe demostrar sus habilidades liderazgo de personas a todos los niveles. En este rol siempre va a ser necesario un perfil que sepa comunicarse con el resto de managers de la empresa para coordinar las implementaciones más técnicas y alinear bien los objetivos con ventas y comunicación.

Visión estratégica del negocio, empresa u organización

Un SEO Manager debe de estar dotado de visión estratégica y comprensión del negocio. Solo así será capaz de definir un plan que tenga validez a largo plazo alineando las metas del equipo SEO con las del negocio.

Profundidad de conocimientos técnicos

Toda estrategia SEO requiere de tácticas que se utilicen ingeniosamente para ayudar a cumplir los objetivos. En este caso el Manager SEO debe dominar el grueso de las tácticas de búsqueda orgánica más eficaces, y crear alternativas que el equipo pueda ejecutar en tiempo y formas para hacer frente a la cambiante naturaleza de los algoritmos.

Gran capacidad Analítica

Los SEO Managers tienen que ser capaces de analizar los datos generados por el proyecto para extraer conclusiones y dirigir los esfuerzos del canal SEO. Si puede mostrar cómo está actuando y cómo se ajusta a la estrategia que recomendó, puede salvar su trabajo una y otra vez. También tiene que comparar su rendimiento y mostrar resultados claros de que está mejorando los rankings y aprovechando las áreas de mejora.

Un track record demostrable posicionando proyectos web

En este punto no importa tanto si se trata de proyectos grandes o pequeños. De lo que se trata es de que el bagaje y la experiencia del responsable SEO demuestre que ha sido capaz de conducir proyectos a buen puerto, posicionándolos entre las tres primeras posiciones de la primera página de resultados de los buscadores.

En conclusión:

Un SEO Manager es un profesional del marketing que domina todos los aspectos técnicos del posicionamiento web.

Pero además tiene amplios conocimientos en otras disciplinas del marketing digital que le permiten integrar de forma eficiente los esfuerzos del posicionamiento web con la estrategia de marketing digital de toda la organización.

Facilitando la captación de tráfico orgánico y también la conversión de este tráfico en usuarios de la marca para la que trabaja.

Enlaces y lecturas recomendadas:

Preguntas Frecuentes

¿Salario SEO Manager?

Al ser este un puesto de responsabilidad, el salario medio para un perfil de este tipo de perfiles suele oscilar entre los 30.000€ a los 52.000€ anuales.

¿Cómo ser SEO Manager?

Lo principal es tener una experiencia demostrable en la gestión de proyectos como especialista SEO. Para ello es recomendable completar un itinerario similar a este. Curso SEO certificado o Master SEO → Mínimo 24 meses como especialista SEO en Agencia o 36 meses como especialista en Marketing digital  → Un amplio conocimiento técnico en SEO, una sólida comprensión de cómo gestionar proyectos y liderar personas como parte de un equipo de marketing.

¿Responsable de SEO y SEM?

En principio un SEO Manager solo se ocupa de la parte orgánica de los proyectos para los que trabaja, pero puede resultar que también se encargue del paid search siendo el responsable SEM de la empresa (orgánico, más búsquedas de pago) Tampoco es extraño que el rol de responsable SEO esté integrado con el de Digital Manager.