Pagerank

Qué es y para qué sirve

Qué es pagerank y para qué sirve

PageRank (PR) es el algoritmo original utilizado por Google para clasificar los sitios web en los resultados de su motor de búsqueda. Gracias a esto, Google es capaz de medir la importancia de las páginas web y mostrarlas en sus resultados.

Es preciso aclarar que este no es el único algoritmo utilizado por Google, pero si es el primer algoritmo que utilizó y el que le sirvió para desbancar a toda su competencia.

Coronándose como el buscador de buscadores.

Por qué es importante 

Junto con Rank Brain y la calidad del contenido, el PageRank es uno de los 3 factores de posicionamiento más importantes confirmados por Google.

A pesar de que Google ha tratado de minimizar el impacto que tiene su algoritmo principal y más popular entre los SEO y webmaster, a día de hoy, más de dos décadas después de patentarlo, sigue siendo uno de los factores de mayor peso a la hora de posicionar.

Es decir:

Los enlaces cuentan y mucho para posicionar una web. 

Seguro no de la misma manera que cuando se desplegó por primera vez el algoritmo original pero sigue influenciando mucho.

Y es que el pagerank:

Es parte del gran éxito de la compañía Mountain View.

Cómo funciona el Google PageRank

Simplificando mucho, PageRank funciona contando el número y la calidad de los enlaces a una página estimando así la importancia relativa del sitio web en cuestión. 

La idea tras su diseño está en asumir que los sitios webs más importantes reciben más enlaces.

A mayor cantidad de enlaces mejor es tu sitio web a ojos de Google.

Cada enlace actuaría como un voto positivo en un concurso de popularidad para ver quien ocupa la primera posición..

Sin embargo, pronto se dieron cuenta los responsables de Google que los webmasters trataban de manipular los resultados mediante el empleo de esquemas de enlaces.

Esta obsesión es uno de los motivos por los que el motor de búsqueda decidió retirar la publicación del Google PageRank, actualizarlo y reducir su peso en el algoritmo.

Sin embargo:

Hay varios puntos conocidos que influyen todavía en el PageRank y que debes tener en cuenta para tu beneficio:

1. Anchor text o texto ancla del enlace

El texto ancla de los enlaces siguen teniendo un peso o influencia clave a la hora de clasificar una página en los resultados del buscador. 

Google continúa valiéndose de ellos para asignar el contexto semántico y la relación entre los sitios enlazados y sus temáticas.

Pero, al mismo tiempo, su IA tiene en cuenta o mide la naturalidad de todo el perfil de enlaces.

Esto es,

El buscador es capaz de identificar anomalías en el uso de los anchor text.

Y por tanto darse cuenta de si están siendo manipulados

Esto dará lugar a enlaces tóxicos y potencialmente peligrosos exponiendote a una penalización manual o a un ajuste algorítmico

2. La probabilidad de que se haga clic en un enlace

Otro punto medido por Google es la probabilidad de que los usuarios hagan clic en un enlace. Lo que se conoce como “surfer patent ”es ahora un factor clave que influye en el PageRank.

Pero… ¿En qué consiste?

El algoritmo original de PageRank asignaba el mismo peso a los enlaces de una página.

Sin embargo, la patente de 2004 asegura que Google asigna un valor diferente según donde están colocados los enlaces.

Y es que:

La probabilidad de que un enlace del footer sea clicado frente al enlace de CTA no tienen nada que ver.

De esta forma, Google otorga un mayor peso relativo a los enlaces destacados o bien contextualizados en el cuerpo de un texto. 

3. Enlaces internos o Transmisión Interna del PageRank

A día de hoy, ayudar a que el PageRank fluya a través de tu sitio web empleando una sólida estructura de enlaces internos, tiene un impacto notable, especialmente cuando se enlaza a páginas que no tienen ningún enlace entrante apuntando hacia ellas. 

La transmisión del pagerank mediante enlaces internos es una forma de enviar señales muy claras al buscador sobre qué URL o secciones de tu web son las más relevantes.

De tal manera que cuantos más páginas de sitio web apunten a una determinada URL mayor relevancia adquiere a los ojos de Google. 

4. Nofollow links

Los enlaces NoFollow impedían el flujo de PageRank hasta hace poco, cuando esto se convirtió en un arma de los SEOs para esculpir el traspaso de PageRank en su proyectos entonces Google decidió cambiar su criterio. 

Ahora los enlaces Nofollow pueden o no traspasar PageRank. Google ya no lo aclara pero lo que sí sabemos es que este tipo de enlaces son relevantes para el posicionamiento si transmiten tráfico referido de calidad.

Implicaciones para el SEO 

Entendiendo todo lo anterior, ¿qué significa esto para los SEO? ¿Cómo pueden aplicar esta teoría a su trabajo diario?

Estas son nuestras recomendaciones para mejorar el uso del PageRank de un sitio web:

1. Los Enlaces Entrantes son un Factor de Clasificación Vital

Nada ha conseguido desbancar al PageRank como medida fiable de la confianza y la autoridad de un sitio web.

Es cierto que ya no tiene tanto peso y que Google ha conseguido ignorar lo que se consideran enlaces poco “naturales” contextualizando mejor los anchor text, midiendo el el volumen del tráfico referido por los enlaces y analizando la interacción con el sitio de los usuarios del tráfico referido. 

En pocas palabras, no es tanto una cuestión de volumen como de calidad pero los enlaces entrantes siguen siendo relevantes para bien o para mal.

2. No todos los Enlaces son Iguales

El tipo de enlace más valioso que puedes conseguir es aquel en el que es probable que un usuario haga clic. 

Un enlace prominente en el párrafo inicial de una pieza relevante de buen contenido es infinitamente más valioso que un enlace escondido en el pie de página de un sitio web. 

Lo mismo ocurre con la ubicación del enlace en relación a la arquitectura web por culpa del dumping factor.

Un enlace desde la home de un sitio web valdrá o transmite por lo general más pagerank que un enlace desde la entrada de un blog.

Por tanto,

Optimiza el número de enlaces visualmente prominentes y que están más próximos a la home.

3. Los Enlaces internos son de oro

Es fácil obsesionarse con la obtención de más enlaces desde sitios externos, pero a menudo se puede ganar tanto o más optimizando la forma en que el valor de los enlaces fluye a través de su sitio web. 

Observe su estructura de enlaces internos y cómo puede fluir el PageRank a través de su sitio.

Comience con las páginas web que tienen más enlaces entrantes (a menudo su página de inicio y algunas piezas clave de contenido popular) y encuentre oportunidades para el flujo de PageRank a las URLs que desea aumentar la clasificación. 

Esto también ayudará a optimizar la forma en que Googlebot rastrea su sitio.

4. A mayor PageRank Mayor Presupuesto de Rastreo

Hasta ahora hemos hablado del PageRank exclusivamente como factor de clasificación. 

Pero esto es sólo una parte del panorama. Hay otro aspecto importante del PageRank sobre los dominios:

Ayuda a determinar la frecuencia con la que Googlebot los rastrea.

Dada la cantidad creciente de contenidos Googlebot asigna un presupuesto de rastreo a cada proyecto

Y es el PageRank quien determina la frecuencia y el tiempo destinado a cada proyecto.

De tal manera que una página con muchos enlaces será rastreada con mayor frecuencia que una sin apenas enlaces relevantes para el proyecto.

5. Minimizar las redirecciones

Aunque es casi imposible evitar al 100% la existencia de los redireccionamientos, es recomendable procurar que la mayoría de los enlaces internos apunten directamente a la página de destino.

De esta forma, evitamos aplicar el dumping factor y reducir los tiempos de carga mejorando la rastreabilidad de nuestro sitio web.

Siempre que migre URLs ten en cuenta implementar redirecciones de un solo salto sin encadenamiento. 

También revisa las redirecciones preexistentes, por ejemplo de versiones anteriores del sitio web, y actualizarlas cuando sea posible para que apunten directamente a la URL de destino final en un solo salto de redirección.

En conclusión:

Recuerda:

El PageRank no está muerto.

Ha sufrido modificaciones y actualizaciones profundas desde sus inicios pero sigue siendo uno de los 3 factores de posicionamiento más importantes de Google junto al Rank Brain y el contenido.

Puede que su peso relativo y su importancia en el algoritmo de Google hayan disminuido pero los enlaces entrantes siguen siendo muy efectivos a la hora de mejorar los ránquines en Google.

Y es que, por el momento los enlaces siguen siendo la señal más potente para el buscador a la hora de medir la autoridad de un dominio.

Por tanto,

El PageRank seguirá siendo importante en 2022. 

Enlaces y lecturas recomendadas:

Preguntas Frecuentes

¿Qué significa PageRank

El PageRank es uno de los algoritmos más relevantes de Google para determinar la posición de tu página web en sus resultados de búsqueda Si quieres aprender como utilizarlo y las implicaciones para el posicionamiento de tu sitio web es necesario que comprendas a fondo cómo funciona.

¿Cómo averiguar el pagerank de tu página?

Google ya no hace público el pagerank. Sin embargo puedes utilizar las métricas sugeridas por servicios o herramientas SEO para hacerte una idea. Ahí están los diferentes índices sobre DA de MOZ, Majestic, Ahrefs o Semrush para hacerte una idea.

Qué es la puntuación del PageRank

Es el índice a escala logarítmica que Google asignaba a cada sitio web para determinar la autoridad de un sitio web y que dejó de publicar hace unos años.