La meta description es una etiqueta HTML que resume en una o dos frases de qué trata una página. Google puede usarla como fragmento de texto bajo el título en los resultados de búsqueda, por lo que influye en cuántas personas hacen clic en tu enlace.
Cómo es la etiqueta meta description
Va dentro del <head> de la página, junto al
meta title, y no se ve en el contenido visible:
<head>
<title>Zapatillas de trail para mujer | Tienda Ejemplo</title>
<meta name="description" content="Compara más de 80 zapatillas de trail para mujer por amortiguación y agarre. Envío gratis y cambios en 30 días.">
</head>En WordPress y en la mayoría de CMS no hace falta tocar código: los plugins de SEO (Yoast, Rank Math y similares) tienen un campo para escribirla en cada página.
¿La meta description posiciona?
No. La meta description no es un factor de ranking: escribir tu palabra clave en ella no te va a subir posiciones. Lo que sí hace es influir en el CTR, es decir, en el porcentaje de usuarios que, viendo tu resultado, deciden pulsarlo en lugar del de al lado.
Si una página está en la posición 5 con un CTR del 3 % y consigues subirlo al 5 % con un fragmento más claro, recibes más tráfico orgánico sin haber movido el ranking.
Por qué Google reescribe tu meta description
Que la escribas no garantiza que salga. Según la documentación de Google Search Central sobre fragmentos, Google crea los fragmentos principalmente a partir del contenido de la página y usa la meta description cuando describe la página con más precisión que el propio texto.
En la práctica, el fragmento cambia según la búsqueda. Para una consulta genérica puede salir tu descripción; para una muy concreta, Google suele elegir el párrafo que responde mejor a esa intención de búsqueda. No es un error que haya que corregir: es el comportamiento normal.
Google es más propenso a ignorarla cuando:
- Está vacía o es igual en muchas páginas.
- Es una lista de palabras clave sin frases.
- No tiene relación con lo que el usuario ha buscado.
Longitud recomendada
Google no establece un número de caracteres: la documentación indica que no hay límite para la etiqueta, pero que el fragmento se recorta según el ancho del dispositivo. El corte se hace por píxeles, no por letras, así que una frase con muchas "m" ocupa más que una con muchas "i".
Como pauta práctica, entre 150 y 160 caracteres suele mostrarse completa en escritorio. En móvil se ve menos texto, así que pon lo importante en las primeras 100 o 120 letras. Tómalo como una guía, no como una regla de Google.
Cómo escribir una buena meta description
- Una distinta para cada página. Si no tienes tiempo para todas, empieza por la home, las categorías y las páginas que más impresiones reciben en Search Console.
- Responde a la intención. Una búsqueda informativa pide saber qué vas a explicar; una transaccional, precio, envío o garantía.
- Incluye la consulta de forma natural. Google resalta en negrita los términos que coinciden con la búsqueda, lo que llama la atención en la página de resultados.
- Da un valor concreto y un motivo para hacer clic. Datos reales (número de productos, plazo de entrega, lo que aprenderá) funcionan mejor que adjetivos vacíos como "el mejor" o "líder".
- Coherente con el título y la página. Si prometes algo que el contenido no cumple, el usuario vuelve atrás.
Un ejemplo de antes y después para una página de servicio:
- Antes: "Agencia SEO, posicionamiento web, SEO Madrid, consultoría SEO, expertos SEO."
- Después: "Auditamos tu web, priorizamos lo que más tráfico puede darte y lo ejecutamos con tu equipo. Presupuesto cerrado y primeros cambios en 30 días."
Errores habituales
- Descripciones duplicadas: plantillas que repiten el mismo texto en cientos de fichas de producto o páginas de paginación.
- Vacía: Google tendrá que improvisar con cualquier texto de la página, a veces un menú o un aviso de cookies.
- Keyword stuffing: repetir la palabra clave varias veces no aporta ranking y empeora el clic.
- Comillas dobles sin escapar: como el atributo
contentva entre comillas dobles, una comilla doble dentro del texto lo cierra antes de tiempo y la descripción queda cortada. Usa comillas simples o la entidad". - Varias etiquetas description en la misma página, normalmente porque el tema y un plugin la añaden a la vez.
Para detectar descripciones vacías, duplicadas o demasiado largas, la auditoría SEO gratis revisa la longitud del título y de la meta description de tu página. Es una tarea básica de SEO técnico que conviene repasar tras cada cambio de plantilla.
Preguntas frecuentes
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Es una etiqueta HTML que resume el contenido de una página. Google puede mostrarla como texto bajo el título en los resultados de búsqueda, así que sirve para convencer al usuario de que haga clic.
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No es un factor de ranking. Su efecto es indirecto: una buena descripción puede mejorar el CTR desde los resultados, que es lo que de verdad te interesa de ella.
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Google no fija un límite: recorta el fragmento según el ancho disponible en píxeles. Como guía práctica, entre 150 y 160 caracteres suele mostrarse completa en escritorio, con lo importante al principio por si se corta en móvil.
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Porque Google genera el fragmento sobre todo a partir del contenido de la página y solo usa tu descripción cuando cree que describe mejor el resultado para esa búsqueda concreta. Si está vacía, duplicada o no responde a la consulta, la sustituye por texto de la página.