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Definición de banner, ejemplos y costes
Los banners publicitarios o anuncios de display, son anuncios digitales en formato gráfico rectangular de tamaños estándar que se muestran en la cabecera, el pie de página o las barras laterales de los sitios web.
Es decir en las zonas de mayor visibilidad de una web para captar la atención del usuario.
Es importante señalar que los banners utilizan imágenes en lugar de texto para atraer la atención del espectador.
Por qué son importantes y… ¿Siguen funcionando?
El objetivo de los banners es promocionar un negocio y generar tráfico hacia el sitio web de la empresa que los publica.
El usuario puede hacer clic sobre los banners, que enlazan directamente con una landing page, página de venta o de inicio.
La ventaja de este método de publicidad online es que permite crear campañas mucho más asequibles y además facilita gestionar los presupuestos en función de Coste por Clic (CPC) o coste por mil impresiones (CPM).
Lo cual, ayuda a mantener los costes bajos y pivotar las campañas en función de si buscamos captar clientes o generar marca.
Esta flexibilidad es lo que los hace tan populares.
Por otro lado, son un instrumento indispensable de las estrategias de retargeting.
Ejemplos de banners web
Ejemplo banners para ecommerce de muebles:
Ejemplo publicidad en partners de Google para tienda electrónica:
Ejemplo Banners para Juegos:
¿Cómo se diseñan para Conseguir más Clics?
Aunque no es sencillo conseguir que los usuarios hagan clic en un banner lo cierto es que existen varias directrices de diseño para este tipo de anuncios que debes considerar cuando elabores los anuncios.
Estos son las directrices que seguimos en iSocialweb:
1. Utilizar los tamaños de banner estándar más eficaces:
Sin duda aquí la mejor práctica es emplear los formatos que te indica Google adsense.
O en su defecto la plataforma que vayas a usar sobre el tamaño a diseñar.
En este sentido los tamaños de banner estándar más exitosos son:
| Nombre | Dimensiones (px) | Ubicación Recomendada |
|---|---|---|
| Banner | 468 x 60 | Encabezado de página |
| Medio Banner | 234 x 60 | Lateral de página |
| Rascacielos | 120 x 600 | Barra lateral larga |
| Banner Vertical | 120 x 240 | Barra lateral corta |
Por lo que conviene diseñar banners para cada uno de los tamaños y que sea Google adsense quien se encargue de ubicarlos.
2. Ubicar el Banner siempre above the fold o lugares prominentes
A la hora de negociar la ubicación de tu anuncio procura asegurarte los mejores espacios posibles.
Estos casi siempre son la zona above the fold o lo más arriba posible para que se muestran al usuario nada más iniciar la navegación por el sitio web.
Recuerda: siempre es preferible pagar un poco más por aparecer en el primer pliegue que aparecer en ubicaciones donde es muy probable que el usuario no haga scroll down.
3. Diseñar Banners Animados
Está más que comprobado que nuestros ojos son sensibles al movimiento como parte de los mecanismos evolutivos de supervivencia de la raza humana.
Por eso, cuando observamos movimiento en la pantalla al estar concentrados en la lectura de un contenido, inconscientemente un banner animado llama mucho nuestra atención.
Así que:
Emplear banners animados siempre es mejor que uno estático.
Consejo: Utiliza animaciones sencillas que no duren más de 15 segundos y asegúrate de que no se repitan más de 3 veces.El último fotograma de la animación reservalo para tu llamada a la acción.
4. Mantener la Jerarquía de los Elementos del Diseño
El diseño de los banners se basa en el equilibrio adecuado de los elementos jerárquicos dentro de cada anuncio.
Cuidar esta jerarquía es imprescindible para que un banner sea eficaz.
EStos son los tres componentes básicos a los que prestar más atención:
- El logotipo de la empresa:
El logotipo debe incluirse para crear conciencia de marca. Asegúrete de que sea visualmente dominante, pero no tanto como la propuesta de valor o la llamada a la acción. Queremos que el usuario sea capaz de identificar nuestra marca pero sin quitar relevancia al CTA. - La propuesta de valor:
La propuesta de valor del producto o servicio debe acompañar a la llama la atención con ofertas, beneficios y precios atractivos. Piensa en cosas como «Mayor capacidad» o «50% de descuento hoy» o «Oferta por tiempo limitado». Esto debería ocupar el mayor espacio en su anuncio y ser lo primero que vean los ojos de los espectadores. Emplear bullet point o listas ayuda a sintetizar y evitar textos excesivos. - La llamada a la acción:
El CTA es el texto o botón que invita a los usuarios a hacer clic. Frases como «Comprar ahora», «Empezar hoy» o «Obtener descuento» son buenos ejemplos del texto que debe contener un botón. No olvides que el botón es el punto focal de tu anuncio hacia dónde apuntará el ojo humano.
Un equilibrio entre estos tres elementos es esencial para que el banner resulte eficaz.
5. Se coherente con tu marca y con el mensaje
Un aspecto esencial pero poco teniendo en cuenta en el diseño de los banners es la coincidencia o concordancia entre el mensaje y diseño del anuncio con la landing page.
Esta concordancia sirve para reforzar la confianza del usuario en la oferta.
Por eso, es tan importante que el anuncio coincida con tu marca
Y por supuesto con el estilo de la página de destino para que los clientes potenciales no se confundan.
El ejemplo de arriba, muestra una buena concordancia del mensaje en una página de aterrizaje utilizada para una campaña de pago por clic.
Por lo general, una coincidencia de mensaje débil da lugar a una mayor tasa de rebote y, por lo tanto, a un descenso de la tasa de conversión.
6. Reducir el Peso del Archivo y utilizar formatos compatibles
En lo que respecta al tamaño de los archivos, cuanto más pequeños sean, mejor: menos de 150 kb, según Google Adwords.
Es imperativo que tus anuncios carguen rápido. Sino las visitas pasaran de largo sin darles tiempo a cargar.
Esto es más común de lo que creemos.
Sobre todo en la navegación móvil.
Por otro lado, ocúpate de utilizar formatos de archivo compatibles.
Así que olvídate del flash y emplea archivos JPG, PNG, GIF o HTML5 serán los que acepten las redes de display.
En conclusión:
Los banners se consideran un canal de publicidad de pago por clic (PPC) asequible, con un CPC medio inferior a un euro aunque esto depende mucho de cada industria.
Las empresas que buscan una forma económica de dar a conocer su marca en Internet o de iniciar campañas de marketing asequibles pueden considerar los anuncios de banner en la web como una opción.
Sobre todo los expuestos en las redes de display.
Por supuesto, para que un banner publicitario sea eficaz, debe estar bien diseñado.
Los mejores anuncios suelen ser los creados por los expertos, que diseñan banners web de alta calidad que resultan llamativos, lo que permite obtener un mayor rendimiento del gasto publicitario.
En este punto contar con una agencia de PPC especializada es la mejor opción para subcontratar.
Importante: Mientras que los anuncios mostrados por Google tienen un CTR medio del 2%, los anuncios de display muestran un CTR bajísimo cercano al 0,06%. Esto se debe a que la mayoría de los banners se muestran a un público que no ha mostrado una intención de compra y a que en la mayoría de banners son ignorados por los usuarios o directamente bloqueados en los navegadores.
Enlaces y lecturas recomendadas:
Preguntas Frecuentes
¿Cómo hacer un banner efectivo?
Sigue estos pasos si quieres crear un Banner que maximice tu CTR:
- Utiliza varios diseños, entre ellos los tamaños más populares.
- Ubica tus banner en el Above the Fold.
- Emplea Banners animados.
- Respeta la jerarquía de los elementos: Logotipo, CTA, USP.
- Crea un Diseño Coherente con tu marca.
- Reduce el tamaño del archivo para cargar rápido.
