La mitad del top 3 de Google no aporta nada nuevo: tus datos propios son la ventaja

Acabo de leer un estudio que me ha hecho parar y pensar. Han medido cuánta información original aporta cada página que está en el top 3 de Google y la mediana es de 52 sobre 100. Traducido: la mitad de lo que dice una página que rankea en lo más alto ya está dicho en las otras que compiten por esa misma keyword. La primera vez que lo lees escuece, porque es justo lo que vemos cada día auditando SERPs.

Hay un dato que me parece todavía más revelador: el 24% de las páginas del top 3 no aportan casi nada nuevo. Y, contra lo que mucha gente asume, estar en la posición 1 no te hace más original que la 2 o la 3. La originalidad no es lo que te coloca primero, pero sí es lo que sostiene tu sitio cuando llega el siguiente core update.

Lo que sí marca diferencia son los datos propios. Las páginas con más de 15 datos únicos puntúan 62/100; las que tienen 0 o 1, se quedan en 40. Y aquí va el hueco que más me interesa como oportunidad: en el 90% de las SERPs hay al menos una pregunta que ninguna página del top 3 responde. Casi siempre queda sitio para diferenciarse.

La conclusión que me llevo, y que repito a cualquier cliente: el contenido largo no es contenido original. Original es el que trae datos propios, investigación propia y respuestas que nadie más da. Si tienes información de primera mano, úsala sin miedo. Esa es tu ventaja competitiva, y no solo en SEO: es exactamente lo que las IA citan cuando construyen sus respuestas.