Desde 2025 circula que la visita que llega desde ChatGPT vale mucho más que la de Google: 23 veces más, según Ahrefs, medido en su propia web; 4,4 veces más, según Semrush. Lo hemos comprobado con datos de Google Analytics 4 de 39 webs de clientes en España, durante doce meses, comparando dentro de cada web las visitas de la IA con las del orgánico de Google.
- La visita que llega desde una IA convierte 1,87 veces más que la del orgánico de Google (mediana de 25 webs), no 23 ni 4,4. Gana en 18 de 25.
- Pero la IA trae el 0,4% de las visitas y el 0,53% de las conversiones de una web (mediana): una conversión de cada 190.
- Está muy concentrada: 60% de todas las visitas de IA de la muestra van a solo 4 de las 39 webs.
- Crece rápido: la parte de visitas que llega desde la IA se multiplicó por 1,58 en nueve meses (mediana por web), y ChatGPT trae el 83,4% de ellas.
×23, ×4,4 y ×1,87: cuánto más convierte la IA
Cuántas veces convierte más la visita que llega desde una IA que la del buscador. Ahrefs y Semrush, según sus publicaciones; iSocialWeb, mediana por web, GA4, octubre de 2025 a septiembre de 2026.
El ×23 de Ahrefs es real, pero es una sola web: la de una herramienta SEO. En una cartera de webs españolas de servicios, B2B y tiendas, la ventaja es de casi el doble. Y aguanta si se quitan las webs con pocas conversiones: con las 16 que suman al menos 30 conversiones desde la IA en el año, la IA gana en 11 y la mediana es 1,91 veces.
Convierte más, pero trae una conversión de cada 190
Que una visita valga casi el doble no sirve de mucho si llegan pocas. La IA trae el 0,4% de las visitas de una web (mediana), 1,3 por cada 100 del orgánico de Google, y el 0,53% de sus conversiones. Para la mayoría de las webs, el negocio sigue estando en Google.
La mediana esconde otra cosa: 60% de las visitas de IA de toda la muestra van a 4 webs. En 7 de las 39 la IA ya pasa del 1 % de las visitas, y la que más depende de ella llega al 7,2%. Hay unas pocas webs donde la IA ya pesa y una mayoría donde todavía no se nota.
Las visitas de IA convierten más, sobre todo en servicios
| Grupo | Convierte más la IA | IA | Orgánico | Cociente |
|---|---|---|---|---|
| Todas las webs (25) | 18 de 25 | 3,2% | 1,7% | ×1,87 |
| Servicios y B2B (20) | 15 de 20 | 3,3% | 1,8% | ×1,91 |
| Tiendas online (5) | 3 de 5 | 1,9% | 1,6% | ×1,15 |
Medianas por web. «IA» y «Orgánico» son la parte de las sesiones con al menos un evento clave (formulario, llamada, compra…) en las visitas desde asistentes de IA y desde el orgánico de Google. El cociente es la mediana de dividir una entre otra en cada web. Solo webs con eventos clave de negocio estables y al menos 100 visitas de IA en el año.
En las 20 webs de servicios y B2B la diferencia es clara: la IA convierte más en 15. En las 5 tiendas online no hay una lectura firme (3 de 5, ×1,15). Quien llega desde una IA no navega más: la parte de sesiones con interacción es casi la misma (59,5% frente a 61,9%), pero convierte más: una lectura posible es que llega con la pregunta ya resuelta. Por eso importa salir en esas respuestas: es lo que trabaja una agencia GEO.
Cuánto pesa la IA en las visitas
| Grupo | 12 meses | 4T 2025 | 3T 2026 | Sube en |
|---|---|---|---|---|
| Todas las webs (39) | 0,4% | 0,35% | 0,54% | 28 de 39 |
| Servicios y B2B (32) | 0,42% | 0,36% | 0,59% | 23 de 32 |
| Industrial y B2B (7) | 0,57% | 0,54% | 1,08% | 7 de 7 |
| Tiendas online (7) | 0,24% | 0,31% | 0,37% | 5 de 7 |
Mediana por web de la parte de todas las sesiones que llega desde un asistente de IA. «Industrial y B2B» es un subgrupo de «Servicios y B2B».
Parte de las sesiones que llega desde la IA, mediana de 39 webs, por mes. GA4. Fuente: iSocialWeb.
La mediana baja en diciembre y enero; desde abril sube casi cada mes, y septiembre de 2026 marca el máximo. Del último trimestre de 2025 al tercero de 2026, la parte de visitas que llega desde la IA se multiplicó por 1,58 en la mediana de las webs.
ChatGPT trae casi todo
Reparto de las visitas que llegan desde una IA, suma de 39 webs, octubre de 2025 a septiembre de 2026. Fuente: iSocialWeb.
ChatGPT es el primero en 38 de las 39 webs. Gemini y Perplexity quedan casi empatados y muy por detrás. Las webs que solo miran si ChatGPT las nombra cubren la mayor parte del tráfico que se puede medir; el modo IA de Google es otra historia, porque sus visitas no se pueden separar (lo explicamos abajo).
GA4 ya separa la IA, pero solo desde junio de 2026
En 37 de las 39 webs, el canal «AI Assistant» de GA4 aparece por primera vez en junio de 2026. Desde entonces recoge el 96,6% de las visitas que cuenta nuestro filtro (mediana de 29 webs, tercer trimestre de 2026). Antes de esa fecha, GA4 no las separa en ningún canal propio: para comparar con el año pasado hace falta un filtro por fuente como el nuestro. Si quieres montarlo en tu cuenta, es parte de una implementación de analítica.
Qué hacer con este dato
- No decidas el presupuesto con el ×23. En nuestras webs la visita de la IA vale casi el doble que la de Google, y trae una conversión de cada 190. Trabajar la visibilidad en la IA tiene sentido por lo que crece, no por lo que trae hoy.
- Mídelo con un filtro propio. El canal de GA4 solo existe desde junio de 2026. Para comparar con el año pasado y saber si tu web es de las pocas donde la IA ya pesa, hace falta filtrar por fuente.
- Mira las conversiones, no las visitas. Con unas 70 visitas de IA al mes (la mediana de nuestras webs), una conversión más o menos cambia la tasa. Compara la IA con el orgánico dentro de tu web y con un año de datos.
- Lo que no ves también cuenta. El modo IA de Google entra como orgánico: si tus clics de Google bajan sin perder posiciones, puede que la respuesta se la esté dando la IA.
Cómo lo medimos
- Qué webs. 39 webs de clientes de iSocialWeb con acceso de lectura a GA4, al menos 12.000 sesiones en el año y datos en los doce meses. Una sola propiedad por cliente (la de más sesiones), filtrada por su dominio, sin nuestras webs propias. Los datos de cada cliente no se publican: solo medianas de grupos de 5 webs o más.
- Qué es tráfico de IA. Sesiones cuya fuente es un asistente: chatgpt.com y la etiqueta «chatgpt» (ChatGPT y OpenAI), perplexity.ai, gemini.google.com, copilot.com y copilot.microsoft.com, claude.ai, y DeepSeek, Grok, Meta AI, Mistral, Qwen, Kimi y similares. La lista se fijó antes de mirar los resultados y se contrastó con todas las fuentes reales de la cartera. Fuera quedan los anuncios de ChatGPT y las herramientas de seguimiento de IA.
- Qué no se ve. Es la IA que se puede detectar. Las visitas desde el modo IA y la vista creada con IA de Google llegan como orgánico de Google, y muchas apps no pasan la fuente y llegan como directo. La cifra real es mayor que la medida.
- Conversión. Parte de las sesiones con al menos un evento clave, tal como lo configuró cada web (formularios, llamadas, compras, solicitudes de presupuesto). Solo entran las 25 webs con eventos clave de negocio (fuera las que marcan como clave eventos de navegación), al menos 30 al mes en 10 de los 12 meses, sin saltos que delaten un cambio de configuración, 100 visitas de IA y 1.000 del orgánico de Google en el año. Se compara dentro de cada web, así que cada una pone su propia vara de medir.
- Tiendas online. Las 7 webs con carrito; el resto son servicios, B2B, formación y ocio. El grupo industrial lo forman 7 webs de fabricantes y distribuidores B2B.
- Límites. Son 39 webs de una cartera de agencia, no una muestra de todo el mercado. Con tan pocas visitas de IA por web, la conversión de cada una tiene mucho ruido: por eso damos en cuántas webs gana la IA y la mediana, no una media, y repetimos la comparación solo con las webs que suman 30 conversiones desde la IA. El estudio mide la diferencia, no la explica. Las cifras de Ahrefs y Semrush son las que ellos publicaron, con su propio método.
Este estudio va con el de qué parte del tráfico SEO es de marca: los dos miden lo que las herramientas de SEO no enseñan.
Datos y gráfico para reutilizar
Los datos agregados están en CSV. El gráfico se puede insertar en otra web con este código, que ya lleva la fuente. Datos y gráfico tienen licencia CC BY 4.0: se pueden reutilizar citando a iSocialWeb.
<figure><img src="https://www.isocialweb.agency/estudios/trafico-ia.svg" alt="Cuánto más convierte la visita de la IA que la de Google: ×23 según Ahrefs, ×4,4 según Semrush y ×1,87 en 25 webs españolas (iSocialWeb, GA4, 2025-2026)" width="640" loading="lazy"><figcaption>Fuente: <a href="https://www.isocialweb.agency/estudios/trafico-ia/">iSocialWeb</a></figcaption></figure>
Fecha de corte de los datos: 14 de octubre de 2026. El estudio se repetirá cada seis meses.