Una web industrial y una tienda online reciben visitas de Google muy distintas: desde otro dispositivo, con otra parte de marca y por otros tipos de resultado. Lo hemos medido en las webs de nuestros clientes agrupadas por sector, publicando solo los sectores con 5 clientes o más que comparten su Search Console.
- En 6 de 7 webs industriales y B2B, la mayoría de los clics de Google llegan desde ordenador (mediana del 72,7%).
- En las 10 tiendas online, manda el móvil: entre el 65% y el 86% de los clics, con una mediana del 76,7%.
- En las webs industriales, la marca trae como mínimo el 34,7% de los clics; en las tiendas online, el 7,3%.
- En las tiendas, los resultados con datos de producto se llevan una mediana del 38,5% de los clics; las fichas gratuitas de comerciante, el 0,8%.
Industria frente a tiendas online
| Mediana por web | Industrial y B2B (7) | Tiendas online (10) |
|---|---|---|
| Clics desde ordenador | 72,7% 29,7% – 88,1% | 20,9% 12% – 33,5% |
| Clics desde móvil | 26,7% 11,5% – 69,1% | 76,7% 65% – 86% |
| Clics desde fuera de España | 33% 3,7% – 67% | 24,6% 3,2% – 57,2% |
| Clics en resultados con datos de producto precio, disponibilidad o valoraciones | 13,2% 0% – 61,8% | 38,5% 17,7% – 62,8% |
| Clics en fichas gratuitas de comerciante listados de Merchant Center | 0% 0% – 0,1% | 0,8% 0,1% – 6,2% |
| Clics de búsquedas de marca mínimo, desde España, septiembre de 2026 | 34,7% 14,5% – 64,9% (6 webs) | 7,3% 12 tiendas |
Mediana por web y, debajo, la web más baja y la más alta del grupo. Search Console, clics de búsqueda web de todos los países, de julio a septiembre de 2026, salvo la fila de marca.
Industrial y B2B: ordenador, marca y otros países
Quien busca un proveedor industrial lo hace sobre todo desde el ordenador: pasa en 6 de las 7 webs. La marca pesa mucho más que en una tienda, porque buena parte de los clics son de clientes que ya conocen al proveedor, así que el SEO que capta clientes nuevos es la parte que no es de marca. Y en 6 de las 7 webs, más del 10% de los clics llega desde fuera de España. Estas cifras también salen en el ranking de agencias SEO para empresas industriales.
Tiendas online: móvil y resultados de producto
En las 10 tiendas, el móvil trae como mínimo el 65% de los clics de Google. Los resultados que enseñan precio, disponibilidad o valoraciones (los datos estructurados de producto) se llevan una mediana del 38,5% de los clics, y en ninguna tienda bajan del 17,7%. Las fichas gratuitas de Merchant Center, en cambio, apenas aportan clics orgánicos: la mediana es del 0,8% y el máximo, del 6,2%. Estas cifras también salen en el ranking de agencias SEO para ecommerce. Si tu tienda quiere ganar esos clics, es lo que trabajamos en el SEO de ecommerce.
Cómo lo medimos
- Qué webs. Webs de clientes de iSocialWeb, agrupadas por el sector de cada cliente tal como lo confirma nuestro equipo comercial. Solo se publica un sector con 5 clientes o más que comparten su Search Console: hoy, industrial y B2B (7) y tiendas online (10, contando las de moda, farmacia, vino y joyería). Un cliente con varios dominios cuenta una vez, sumando sus dominios. Los datos de cada cliente no se publican.
- Qué clics. Clics de búsqueda web de todos los países, de julio a septiembre de 2026, leídos de la API de Search Console. Medimos clics, no impresiones: buena parte de las impresiones en búsquedas comerciales son de rastreadores.
- Resultados de producto. Son los tipos de aparición «fragmentos de producto» y «fichas de comerciante» de Search Console.
- Marca. Sale del estudio qué parte del tráfico SEO es de marca, con el mismo método: clics desde España de septiembre de 2026, un patrón del nombre de cada negocio escrito a mano y las consultas ocultas contadas como no-marca, así que es un mínimo. Son 6 de las 7 webs industriales: la otra no llega al mínimo de clics de ese estudio.
- Límites. Es la cartera de una agencia, no una muestra de todo el mercado, y los grupos son pequeños: por eso damos la mediana y el rango, no medias. Otros sectores (software, educación, abogados) tienen clientes suficientes, pero no todos comparten Search Console; se añadirán cuando lleguen a 5.
Fecha de corte de los datos: 30 de septiembre de 2026.