Cómo posicionar en Google AI overviews en 2025 – Una guía rápida

Es increíble cómo los Google AI overviews están cambiando la forma en que consumimos información en internet.

Piénsalo: ahora aparecen en 1 de cada 8 búsquedas de Google. En temas importantes como salud y dinero, estos AI Overviews aparecen casi 4 de cada 10 veces. 

Los estudios muestran que estos resúmenes automáticos generados por Google, prefieren páginas web que ya están bien posicionadas en el buscador..

Es una carrera donde ganan los que mejor combinan técnica, buen contenido y credibilidad real.

¿Qué son los AI overviews de Google?

Los AI Overviews son resúmenes generados con la inteligencia artificial que aparecen en la parte superior de los resultados de Google. Recopilan y resumen información de fuentes fiables. Estos resúmenes suelen destacar unos cinco enlaces, ofreciendo un acceso rápido a contenidos relevantes.

Su objetivo es responder a las consultas de forma clara y concisa.

A partir de 2025, el 13% de las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda) incluirán resúmenes basados en IA. Pero no es igual para todos los temas – algunos aparecen mucho más que otros. 

Esto están cambiando por completo cómo vemos los resultados de Google. Lo que empezó como un experimento, en menos de dos años se ha vuelto súper importante.

Si entiendes cómo funcionan y qué los activa, ahí es donde está el truco para optimizar tu página web.

¿Cómo afecta la IA al SEO?

Los resúmenes de IA de Google están alterando el comportamiento de búsqueda de los usuarios, y los primeros datos sobre las tasas de clics (CTR) son imposibles de ignorar. Estamos observando un cambio significativo: las páginas mejor clasificadas están experimentando un notable descenso en el número de clics cuando una descripción general de IA domina la SERP.

Un estudio de Ahrefs destaca un marcado descenso del 34,5% en el CTR de los listados orgánicos en presencia de estos resúmenes generados por IA, una tendencia especialmente pronunciada para las consultas informativas que la IA suele resolver directamente.

Este cambio hace que la relevancia y la intención del usuario sean más importantes que el relleno de palabras clave.

Satisfacer la intención del usuario ayuda a mejorar la visibilidad en los sistemas de IA como la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google.

El ascenso de las AI overviews en las SERP  

Google usa algoritmos inteligentes y sistemas de clasificación avanzados para crear estos AI Overviews, mezclando información de muchas fuentes diferentes. Aquí viene lo interesante: más de la mitad (52%) de las citas van a páginas que ya están en las 10 primeras posiciones de Google. 

¿Esto hace más difícil que entren páginas nuevas? Puede ser. 

Por eso es súper importante empezar a optimizar cuanto antes.

No solo para Googel AI overviews, si no también para posicionar en ChatGPT y otros modelos de lenguaje aprovechando el LLMO.

Diferencias claras entre sectores

Las páginas sobre relaciones y conversaciones tienen mucha suerte con estos resúmenes – aparecen en el 60% de estas búsquedas. Pero en moda, apenas aparecen en el 2%. En temas serios como salud y finanzas, la IA interviene en el 38% de las preguntas.

Esto tiene sentido porque Google es más cuidadoso con temas que pueden afectar tu dinero o tu salud.

¿Qué necesitas para aparecer en AI overviews?

El SEO técnico de base es clave: ¿Donde debes actuar?

Combinar las técnicas clásicas de SEO con estrategias pensadas para IA no es solo buena idea – es obligatorio. Las bases técnicas importantes son:

• Estructura HTML correcta: Usar bien los títulos y etiquetas especiales aumenta las citas de IA un 22%
• Cumplir con las buenas prácticas de Mobile first indexing: es decir que tu web funcione bien en móviles es súper importante porque 9 de cada 10 interacciones con AI Overviews pasan en el móvil
•  Core Web Vitals + Velocidad de carga: Puede triplicar tus posibilidades de aparecer

La eficiencia del rastreo es clave. La velocidad es clave. Los robots de IA descartan páginas que tardan más de 5 segundos en cargar – son 40% más exigentes que los sistemas normales. A Google no le gustan nada las páginas mal hechas.

¿Sabías que las páginas con mucho JavaScript tienen problemas en el 67% de los casos?

En cambio, el HTML limpio hace que todo vaya 41% más rápido. 

Asegúrate de que tu página tenga más texto que código (al menos 25%) y quita todo lo que haga que cargue lento.

Y sobre todo, vigila todos los aspectos relacionados con el SEO técnico para facilitar el rastreo, renderizado e indexado. De los contrario ya puedes despedirte de optar a los AI Overviews en Google.

Contenido enriquecido y bien conectado

La IA se fija mucho en el contexto en lugar de solo repetir palabras clave. 

Las páginas que hablan de 3 a 5 temas relacionados consiguen 73% más citas que las que solo hablan de una cosa. Por ejemplo, una guía sobre ciberseguridad que explique prevención, qué hacer en emergencias y normas legales funciona 2 veces mejor que un artículo que solo habla de una cosa.

Cómo crear contenido que le guste a la IA

El contenido que atrae a la IA tiene cuatro características especiales:

1. Información actualizada: Las páginas sobre COVID-19 que se actualizan cada día consiguen 4.2 veces más menciones que las que nunca cambian
2. Videos e imágenes: Las páginas con videos bien etiquetados tienen 40% más posibilidades de aparecer
3. Comparaciones: Los artículos que comparan productos consiguen 2.8 veces más citas
4. Datos propios: Usar información que tú mismo has investigado ayuda en el 29% de los casos técnicos

¿Cómo organizar tu contenido?

Para ir más allá de la optimización básica, tienes que pensar bien tanto en cómo organizas la información como en mostrar que eres experto. Las páginas que más éxito tienen se parecen a los fragmentos destacados de Google, pero añaden elementos que demuestren experiencia y autoridad.

Crear contenido que enamore a la IA

Las mejores páginas crean una red de conceptos relacionados, conectando ideas que van juntas. Imagínate una guía de viaje sobre «las mejores rutas de senderismo en Patagonia»:

• Qué equipo necesitas y cuándo
• Cómo conseguir los permisos a tiempo
• Qué animales puedes encontrar

Este método le gusta a la IA porque responde a varias preguntas a la vez, aumentando las posibilidades de ser citado en 31% comparado con contenido muy específico.

La mejor forma de crear este contenido de forma rápida y eficaz es Vuela.ai. Este generador de video y texto, permite que tus contenidos estén optimizados para alimentar AI overviews.

Impulsar las señales de E-E-A-T: Demostrar que eres experto importa

La IA de Google no solo lee tu contenido – también comprueba si es de confianza usando señales del mundo real:

Tipo de Señal	Mejora
Referencias académicas	38% más menciones técnicas
Validación de profesionales	53% más apariciones en salud
Casos reales con ubicación	67% más citas locales

Incluir enlaces a páginas del gobierno (.gov) e investigación científica hace que tu contenido sea mucho más creíble.

La parte técnica para optimizar para IA

Las configuraciones técnicas más modernas separan a los que van por delante de los que se quedan atrás. Usar formatos que los algoritmos entiendan bien y dar prioridad al rastreo es clave para que la información aparezca en los Google AI overviews.

Emplea el marcado de datos estructurados para despejar el camino

Usar datos estructurados no es solo palabrería técnica – da resultados reales para aparecer en IA:

• Esquema de preguntas frecuentes (FAQPage schema): Aumenta las citas un 28%
• Etiquetas de productos con GTIN: Mejora la aparición en búsquedas de compras un 39%
• Incluir varias tipologia de Esquema de datos por página: Aumenta un 41% la aparición en temas de investigación

Las páginas que usan tres o más tipos de etiquetas del marcado de datos tienen 73% más visibilidad que las que solo usan una.

¿Cómo hacer que los robots te lean mejor?

Los robots de IA funcionan de forma diferente, con identificadores especiales y límites de tiempo distintos, por eso necesitas ajustes técnicos:

• Renderizado dinámico: Reduce los problemas con JavaScript un 44%
• Posición del contenido: Poner lo importante en los primeros 1.500 caracteres evita que se corte el 68% del contenido relevante.
• Optimización del rastreo: Los robots de IA van 3 veces más rápido que los normales

¿Cómo medir si lo estás haciendo bien?

Este punto es conflictivo, Google Searcho Console no muestra datos separados de los clics realizados por usuarios en los resúmenes de AI overview. Esto hace necesario echar mano de formas nuevas de medir y métodos diferentes de hacer seguimiento.

Las métricas tradicionales de clics ahora se ven junto con señales específicas de compromiso con IA.

Entendiendo el tráfico de AI overviews

Las páginas que están primero en Google tienen 34.5% menos clics por culpa de los AI Overviews, pero los enlaces dentro de estos resúmenes consiguen 22% más de interacción. 

La gente que llega a través de resúmenes de IA ve 3.2 veces más páginas en cada visita, lo que significa que son visitantes más interesados. Las páginas de afiliados notan 27% más ingresos por visitante que llega desde AI Overviews, aunque tengan menos tráfico total.

La calidad del usuario que llega vía los resúmenes de Google en AI Overviews es muy superior.

La nueva economía del clic: cambios clave impulsados por la Google AI overviews

• Menor incentivo para hacer clic: Cuando los resúmenes de IA ofrecen respuestas completas por adelantado, la motivación del usuario para profundizar en los resultados orgánicos individuales a menudo se evapora.
• Descensos pronunciados del CTR confirmados: La investigación de Ahrefs subraya esto, vinculando los resúmenes de IA a una reducción media del 34,5% en el CTR, una cifra que los profesionales del marketing no pueden permitirse pasar por alto.
• Los anuncios de pago también se resienten: El impacto no se limita a los anuncios orgánicos. Seer Interactive observó que los CTR de los anuncios de pago se desplomaban 12 puntos porcentuales cuando aparecían las descripciones generales de la IA, lo que obligaba a replantearse las estrategias de pago.
• La complicación del fragmento destacado: La presencia tanto de un AI Overview como de un Featured Snippet puede suponer un doble golpe, reduciendo aún más la visibilidad y los clics en los resultados orgánicos tradicionales.

¿Un resquicio de esperanza? El aumento de los «clics cualificados»: A pesar de la caída general del volumen, la calidad de los usuarios sugieren una posible ventaja: los clics generados a pesar de los resúmenes de IA pueden representar a usuarios más comprometidos y con mayor intención que tienen menos probabilidades de rebotar, ya que han sido preparados por el resumen.

Herramientas especiales para los AI overviews

Están saliendo herramientas nuevas para las necesidades específicas del seguimiento de IA:

• BrightEdge Generative Parser: Controla el uso de AI Overviews en tiempo real en más de 120 millones de palabras clave
• Andisearch Visibility Index: Puntúa el contenido según su potencial para ser usado por IA
• DeepCrawl AI Audits: Encuentra problemas técnicos que impiden que las máquinas lean bien tu página

Preparándose para el futuro de los AI overviews

Mantener la visibilidad significa ir por delante en las nuevas funciones de IA y construir autoridad en varias plataformas. Las empresas inteligentes no solo reaccionan – incluyen la optimización proactiva en todo lo que hacen.

¿Qué viene en el futuro de la búsqueda con IA?

Prepárate para las novedades de Google en 2025, que traerán tres cambios importantes relacionados con Google SGE:

1. Respuestas a varias preguntas: Podrá manejar entre 8 y 12 preguntas a la vez
2. Conversaciones inteligentes: Las páginas que se enfocan en «qué hacer después» ven aumentar la retención un 39%
3. Predicción del futuro: Los modelos de IA anticipan nuevas búsquedas entre 6 y 9 meses antes de que se vuelvan populares

Construir credibilidad en todas las plataformas

Los algoritmos de IA ahora miran datos que van mucho más allá de las páginas web normales:

• Etiquetas de capítulos en YouTube: Aumenta las citas un 53% para contenido educativo en video
• Perfil de Google Business Profile: Mejora la visibilidad en respuestas locales un 61%
• Conexiones académicas: Tiene un impacto del 38% en respuestas técnicas

Para mantenerte competitivo necesitas un enfoque completo que contenga contenido web, adaptación a cada plataforma y credibilidad del mundo real. Esta estrategia integral te asegura estar presente en todo el panorama diverso de búsqueda con IA de ahora y del futuro.

Si buscas ayuda para sacar el mayor rendimiento a este escenario no dudes en consultar nuestro servicio de SEO para IA.

Fuentes

• https://search.google/ways-to-search/ai-overviews/
• https://www.brightedge.com/ai-overviews
• https://searchengineland.com/ai-optimization-how-to-optimize-your-content-for-ai-search-and-agents-451287
• https://www.seo.com/ai/ai-overviews/
• https://www.singlegrain.com/seo/google-ai-overviews-optimization-guide-for-marketers/
• https://www.webfx.com/blog/marketing/ai-ranking-factors/
• https://www.botify.com/insight/what-are-google-ai-overviews
• https://surferseo.com/blog/ai-overviews-study/
• https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-overviews
• https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
• https://www.webfx.com/blog/seo/how-to-rank-in-sge/
• https://surferseo.com/blog/how-to-rank-in-ai-overviews/
• https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/
• https://seranking.com/blog/ai-overviews-us-states-comparison-research/
• https://backlinko.com/ai-overviews
• https://www.arcintermedia.com/shoptalk/tech/the-invaluable-role-of-schema-markup-in-preparing-for-the-future-of-generative-ai-search/
• https://blog.google/products/search/ai-mode-search/
• https://www.searchenginejournal.com/study-google-ai-overviews-appear-in-47-of-search-results/535096/
• https://www.semrush.com/blog/semrush-ai-overviews-study/