Caso de Éxito Nubimed: aumentando el tráfico orgánico en un 220,79% y la generación de leads en un 67,92%

Desde iSocialWeb queremos compartiros el caso de éxito de Nubimed, uno de nuestros clientes dedicado a la venta de software de gestión para clínicas médicas, que desde que empezó a trabajar con nosotros el SEO en abril de 2020, ha experimentado un crecimiento del tráfico orgánico de un 220,79% (comparando los últimos 5 meses vs mismos meses del año anterior, debido a la estacionalidad); y ha aumentado la captación de leads en un 67,92%.

multiplicar tráfico orgánico x3 nubimed

También, el número de palabras claves posicionadas en Google desde abril de 2020, ha aumentado en un 126,66%.

x2 palabras calve posicionadas

Las claves de la mejora en su posicionamiento

1. Identificación de la tipología de keywords a posicionar

En los inicios del proyecto, se contaba con un trabajo previo de marketing de contenidos enfocado a keywords de carácter informativo. Muchos de los artículos no estaban enfocados a una intención de búsqueda, por lo que se realizó un trabajo de optimización sobre aquellos con mayor potencial de conversión.

Al tratarse de un proyecto en un sector muy nicho, ampliar la cuota de mercado mediante contenido informativo con intención transaccional, nos permitió expandir el alcance hacia el público objetivo del software y mediante CRO, aumentar la captación de leads.

2. Definición de keywords de negocio

Analizar las top URLs de un negocio es importante para entender qué priorizar y cómo enfocar la estructura de la web. Mediante un keyword research y un análisis de la competencia, se realizó una expansión de este contenido y se crearon landing específicas, enfocándonos en keywords long tail debido a la baja autoridad inicial del proyecto, para ser capaces de coger una parte del pastel ante la competencia con un mayor recorrido.

3. Arquitectura de la información orientada a negocio

Nueva Arquitectura web nubimed

Definir una estrategia de enlazado es clave para repartir la autoridad interna. En general se le suele dar gran importancia a la autoridad externa y dejar en un segundo plano la distribución de autoridad interna. En los inicios del proyecto no había un interlinking con propósito, el cual se sigue trabajando de forma constante para potenciar las URLs de oportunidad del proyecto.

4. Limpieza de contenidos similares

similaridad nubimed

Otro de los pilares importantes fue la limpieza de contenido con alta similitud. Cuando se realiza una estrategia de contenidos grande, suelen duplicarse intenciones de búsqueda y en muchos casos realizar malas prácticas, como el copia y pega de bloques de texto idénticos. Si ocurre en gran parte de una web, es necesario hacer una limpieza profunda.

5. Link building en medios especializados

El link building es una de las áreas más importantes para cualquier proyecto donde existe competencia, ésto es, la mayoría. La autoridad inicial del proyecto era muy baja, desde iSocialWeb se trabajó en la consecución de enlaces de calidad en medios temáticos con una alta afinidad semántica, potenciando aquellas URL de negocio con más capacidad de atracción de leads. Para ello, nos apoyamos en Growwer para la consecución de prospectos de calidad donde conseguir enlaces afines.

6. Optimización del CTR

Con nuestro protocolo de optimización del CTR, buscamos las oportunidades que nos ofrece Google mediante un estudio exhaustivo de la intención de búsqueda según los datos obtenidos en Google Search Console, adaptando al máximo las diferentes intenciones del usuario y adaptándonos a los cambios en las SERPs.

En conclusión, gracias al trabajo realizado de entender bien el sector del cliente, analizar sus fortalezas iniciales y sus oportunidades a corto, medio y largo plazo, junto a la mejora de autoridad interna, un interlinking planificado y la mejora de la autoridad externa mediante un trabajo de link building adecuado, Nubimed ha conseguido mejorar su tráfico orgánico cualificado con un aumento de leads del 67,92%.

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Agencia especializada en ingeniería del marketing digital. Adquisición de tráfico, análisis y optimización de resultados.