Google Discover en 49 webs de clientes: el 0,09% de los clics, y el 95% salió de un solo artículo en cuatro días

En el Search Central Live Deep Dive de Barcelona, Discover tuvo su momento: el equipo de Google repasó cómo entra una página en el feed, qué imagen necesita y por qué cada vez llega más contenido generado con IA de baja calidad. Todo útil si eres un medio. Pero la pregunta que nos hacen los clientes es otra: ¿cuánto tráfico da Discover a una web de negocio?

Lo medí en nuestra cartera. 49 webs de clientes con Search Console, 90 días, y la respuesta cabe en un número: el 0,09% de los clics.

Qué dijo Google en Barcelona (y qué dice la documentación)

• No hay un rastreador propio de Discover. El feed sale del índice normal de Google: si una página está indexada, puede aparecer. No hay nada que activar ni que enviar.
• La imagen manda en la tarjeta. Para la versión grande, la imagen debe medir al menos 1.200 píxeles de ancho y pasar de 300.000 píxeles en total, y la página tiene que permitirla con max-image-preview:large en la meta robots. La documentación oficial, actualizada en marzo, lo repite tal cual.
• Nada de titulares cebo. Discover penaliza el clickbait y el sensacionalismo, y en Barcelona se habló del aumento de contenido masivo generado con IA que intenta colarse en el feed.
• Se mide aparte. Search Console tiene un informe de Discover propio, separado del rendimiento en búsqueda web, y solo aparece cuando la propiedad alcanza un mínimo de impresiones.

Ninguna de estas cosas es nueva. Lo que no cuenta ninguna charla es cuánto pesa Discover cuando la web no es un periódico.

Cuánto pesa Discover en 49 webs de negocio

Revisé todas las propiedades de clientes activas a las que tenemos acceso en Search Console: tiendas online, comparadores, formación, turismo, industria y servicios. Del 6 de julio al 3 de octubre.

42 de las 49 webs no tienen ni una impresión en tres meses. Y no es que les falte tamaño: las dos webs con más tráfico de la cartera tampoco aparecen.

Lo que sí se cumple es el contrario. Las siete que asoman en Discover están entre las 16 con más clics orgánicos, y la más pequeña de ellas hace unos 35.000 clics en 90 días, más del triple que la web mediana de la cartera. Por debajo de ese umbral, ninguna. El volumen parece condición para entrar en el feed, pero no lo garantiza.

Un artículo, cuatro días

Así se reparten esos 2.899 clics:

Y dentro de la primera, casi todo es una sola página: un artículo de blog sobre qué formación profesional estudiar con más de 40 años. 2.747 clics, el 95% de todo el Discover de la cartera.

Se publicó el 7 de julio. Esta es su vida entera en Discover:

Ocho días de vida y cuatro de pico. Del 10 al 13 de julio entraron 2.597 clics, el 95% de lo que hizo el artículo. Después, nada: ni una impresión en casi tres meses. Así es Discover, un pico que no se repite y que no se puede planificar.

El tema tampoco es casual. No es una ficha de producto ni una página de servicio: es una historia de interés humano (reinventarse a los 40) que alguien lee sin estar buscando nada. Es justo el tipo de pieza que Discover enseña, y el que casi ninguna web de negocio publica.

La imagen no explica quién entra

Si la imagen es lo que más pesa en la tarjeta, cabría esperar que las páginas que cumplen los requisitos sean las que se llevan el tráfico. Revisé la página con más Discover de cada web: si permite la imagen grande y qué imagen de previsualización declara.

La página que más tráfico trajo tiene la etiqueta og:image vacía. Google no la necesitó: el artículo sí permite la imagen grande y lleva en el cuerpo varias imágenes de más de 1.200 píxeles, y de ahí la eligió. En cambio, la única página que lo cumple todo, imagen de 2.560 píxeles y permiso para mostrarla grande, hizo cero clics.

La imagen es la entrada al formato grande, no lo que te mete en el feed. Lo que decide es si el contenido interesa a alguien que no lo estaba buscando.

Mi recomendación: el mínimo técnico, y Discover fuera del plan

• No lo pongas como canal en una web de negocio. En nuestra cartera pesa el 0,09% y depende de un golpe de suerte de cuatro días. Si un cliente pregunta por qué no sale en Discover, la respuesta honesta es que casi nadie de su categoría sale.
• Haz el mínimo, que cuesta poco. Añade max-image-preview:large a la meta robots, usa en los artículos al menos una imagen de 1.200 píxeles de ancho y rellena og:image con ella. Así, si un artículo entra, sale con tarjeta grande.
• Si tienes blog, ten piezas de interés humano. El único artículo que funcionó no hablaba del producto, sino de la persona que lo compraría. Es la misma lógica que pide Discover: algo que leerías sin haberlo buscado.
• Aísla el pico antes de atribuirlo. Analytics no tiene un canal de Discover, así que esos cuatro días se cuelan en otro canal. Cruza las fechas con el informe de Discover de Search Console antes de atribuirle una subida al SEO.

Metodología: datos de Search Console de 49 propiedades de clientes con acceso activo, del 6 de julio al 3 de octubre de 2026, tipo de búsqueda web frente a Discover. Imágenes y etiquetas comprobadas el 6 de octubre sobre la página con más impresiones en Discover de cada web. Los clientes van anonimizados.