SEO Optimización

Qué es y para qué sirve

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Qué es la optimización SEO y para qué sirve

SEO optimizado o SEO optimización hace referencia a todos los procesos y tareas necesarias para conseguir que una página web cumpla con la mayor cantidad posible de criterios evaluados por los buscadores para determinar la posición de los contenidos en su índice. 

Por qué es importante el posicionamiento en buscadores 

Esta faceta del marketing digital es fundamental para las empresas o negocios que quieren aprovechar el tráfico orgánico y aparecer en las primeras posiciones para las palabras clave relevantes de su negocio. Sin una buena optimización SEO ya puedes ir olvidándote de recibir un buen trato por parte de los buscadores.

Por dónde empiezo la SEO optimización de mi página web

En iSocialWeb, cuando hablamos de captación de tráfico orgánico, entendemos que existen 6 pilares que todo webmaster debe tener en cuenta a la hora de optimizar una página web.

1. SEO Técnico

Esta parte se ocupa de asegurar la correcta indexación y rastreo de tu página web. Los puntos que debes comprobar son:

  • Existe un archivo robots.txt
  • Está disponible el Sitemap XML del sitio web sin fallos
  • Se han especificado el idioma o idiomas de la propiedad
  • Google Analytics
  • Existe compatibilidad con dispositivos móviles
  • Es correcta la codificación del sitio web

Para comprender mejor las implicaciones para tu proyecto te recomendamos nuestro artículo sobre SEO técnico.

2. SEO Onpage

A nivel de URL o de cada página individual de tu proyecto, es importante cumplir con los siguientes requisitos:

  • Sintaxis de URL amigable
  • Título optimizado para incentivar clic, incluye palabra clave principal y entre 10 y 70 caracteres 
  • Meta Descripción concisas (160 caracteres máximos) contiene palabras clave y son útiles par el usuario
  • Respeto a la jerarquía de encabezados: H1, H2, H3 
  • Imágenes optimizadas y con atributo ALT
  • Correcto marcado de datos estructurados
  • Etiqueta canonical para prevenir contenidos duplicados y marcar prioridades

Nuestro objetivo es que el mayor número posible de URLs relevantes para tu proyecto cumplan con todos y cada uno de los puntos mencionados para gozar de una buena salud global en el conjunto del proyecto.

3. SEO Offpage – Autoridad de dominio

Todos los buscadores a la hora de posicionar una web o una URL en particular miden lo que se denomina autoridad de dominio. 

Un proyecto web tiene mayor autoridad de dominio cuantos más enlaces de calidad apuntan a él.

Cada enlace actúa como un voto para tu proyecto. Sin embargo, no todos los enlaces valen lo mismo, por lo que es primordial conocer que define a un “buen enlace”.

Este tema es de una complejidad que va más allá del objetivo de este artículo.

Por tanto, quédate con lo siguiente:

Construir un perfil de enlaces externos natural y bien contextualizado que capte tráfico referido para tu proyecto es una de las señales más potentes que puedes enviar a los buscadores para SEO optimizar tu presencia online. 

4. Arquitectura web y enlazado interno

Una buena arquitectura web facilita la navegación de los usuarios dentro de tu página, pero además permite la correcta transmisión del Pagerank a todos los niveles. 

Para un buscador la URL más importante de tu proyecto es la home.

Por eso, un proyecto web SEO optimizado se caracteriza por desarrollar una estructura web lo más horizontal posible donde el usuario pueda llegar en un máximo de 4 clics a cualquier URL de tu sitio web desde la página de inicio.

Es decir, ningún contenido de tu web debería situarse a más de 4 clics de la home.

¿Por qué? Porque facilitan la navegación al usuario y además permiten que la  trasmisión del pagerank o autoridad del dominio fluya a través del link juice a todas las partes de tu web.

5. Contenidos

Una web estará optimizada en relación a sus contenidos cuando el porcentaje de contenido duplicado o similar sea bajo.

Los buscadores prefieren el contenido original o inédito. Esto significa que copiar y publicar en tu web contenido de terceros no te servirá y además hará que tu URL no se posicione por ser un contenido redundante.

Pero cuidado, porque contar también con un alto % de contenidos similares dentro de tu web puede dar lugar a penalizaciones algorítmicas.

6. Experiencia de usuario

Por último, y cada vez de mayor importancia, es que Google y los motores de búsqueda recojan señales positivas en relación a la experiencia de usuario con tu página web.

En concreto, Google mide la experiencia de usuario mediante:

  1. Core web vitals
  2. Rank Brain

Mientras que el primero se centra en aspectos técnicos que tienen que ver con la velocidad de carga, el renderizado y la respuesta de los servidores, el segundo se centra en la medición de las interacciones del usuario como número de páginas visitadas por sesión en tu web, el tiempo de permanencia, la tasa de rebote, el pogosticking o el CTR de página.

Cada uno de ellos merece ser tratado con un capítulo aparte.

En conclusión:

La optimización SEO es un proceso complejo que implica todas las facetas de una web, desde lo sencillo que le resulta a los buscadores rastrear e indexar nuestro sitio web, a cómo los usuarios reaccionan o interaccionan con los contenidos presentados.

Lecturas recomendadas:

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Preguntas Frecuentes

Es la parte del marketing digital que se ocupa del posicionamiento web de las diferentes URL en los rankings de los diferentes buscadores.  El SEO trabaja diferentes aspectos técnicos de la web, contenidos e intenciones de búsqueda. 

La estrategia SEM combina estrategias de posicionamiento orgánico o SEO y estrategias de campañas de pago PPC, obteniendo resultados a corto y largo plazo.