El SEO de entidades es el trabajo para que los buscadores y la IA reconozcan tu empresa como una entidad: algo único, con nombre, actividad, ubicación y fuentes que lo confirman. Cuando una IA sabe quién eres y a qué te dedicas, puede recomendarte; si no, recomienda a quien sí conoce.
Google lo resumió en 2012, al presentar su Knowledge Graph, con la idea de pasar de buscar palabras a entender cosas. Los asistentes de IA llevan esa idea más lejos: no ordenan páginas, nombran empresas.
Por qué importa para la IA
Cuando alguien pregunta a ChatGPT por «agencias de marketing en Barcelona», la respuesta es una lista de entidades. Para entrar en ella, la IA tiene que tenerte asociada a esa actividad y a esa ciudad, y encontrar fuentes que lo confirmen. Por eso dos empresas con webs parecidas pueden tener resultados muy distintos: una es una entidad clara y la otra no. Es la base del GEO y del AEO.
Cómo se construye una entidad
1. Datos estructurados de empresa
Un bloque de datos estructurados Organization (o LocalBusiness si tienes local) en tu página principal, con nombre, web, logo, descripción, dirección y contacto. Es la tarjeta de identidad que leen buscadores y rastreadores de IA.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Tu Empresa",
"url": "https://www.tuempresa.com/",
"logo": "https://www.tuempresa.com/logo.png",
"description": "Qué hacéis, para quién y dónde, en una frase.",
"sameAs": [
"https://www.linkedin.com/company/tu-empresa/",
"https://www.instagram.com/tuempresa/",
"https://www.wikidata.org/wiki/Q000000"
]
}2. sameAs: tus perfiles oficiales
La propiedad sameAs enlaza tu entidad con las páginas que la identifican: LinkedIn, redes, Wikidata o Wikipedia si existen, tu Perfil de Empresa de Google y los directorios de tu sector. Así la IA puede confirmar que todos esos perfiles son la misma empresa. Tres o más perfiles oficiales es una buena base.
3. Una descripción coherente en todas partes
El mismo nombre, la misma categoría y los mismos servicios en tu web, tus perfiles y los directorios. Si cada fuente te describe de una forma, la IA no sabe para qué recomendarte.
4. Menciones en fuentes de terceros
Medios, comparativas, directorios y asociaciones del sector que te nombren asociado a lo que haces. Son las fuentes de las que la IA saca sus listas, y lo que más diferencia a quien recomienda de quien no.
5. Una página de quiénes sois
Equipo, trayectoria, datos de la empresa y dónde estáis. Es la página a la que vuelven los buscadores para entender quién está detrás.
Errores comunes
- Tener datos estructurados de WebSite pero no de Organization.
- Usar nombres distintos en la web, Google y los directorios.
- Enlazar en sameAs páginas que no son tuyas o que ya no existen.
- Describir la empresa con adjetivos en lugar de con lo que hace, para quién y dónde.
La auditoría GEO gratis revisa tus datos de empresa, tus perfiles enlazados y tu contacto, y te dice si la IA ya te recomienda. Si quieres trabajarlo con nosotros, lo hacemos en nuestro servicio de agencia GEO.
Preguntas frecuentes
-
Una entidad es una cosa única y bien definida: una empresa, una persona, un lugar, un producto. Google y la IA la identifican por sus datos (nombre, a qué se dedica, dónde está) y por las fuentes que hablan de ella, no por una palabra clave.
-
Es una propiedad de schema.org que enlaza la entidad con páginas que la identifican sin ambigüedad: su perfil de LinkedIn, sus redes, su ficha de Wikidata o Wikipedia, su Perfil de Empresa de Google. Le dice a un buscador que todas esas páginas hablan de la misma empresa.
-
No. Ayuda si tu empresa cumple los criterios de relevancia de Wikipedia, pero la mayoría de empresas construyen su entidad con su propia web, sus perfiles oficiales, directorios del sector y menciones en medios.
-
Pregunta a ChatGPT o Gemini qué es tu empresa sin darle tu web. Si lo describe mal o la confunde con otra, tu entidad está floja. La auditoría GEO gratis revisa tus datos de empresa y tus perfiles enlazados y pregunta a las IA si te recomiendan.