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Qué es la Curación de Contenidos y para qué Sirve
La curación de contenidos es una práctica común del marketing de contenidos que consiste en recopilar información sobre un tema de diferentes fuentes relevantes para crear una nueva pieza de contenido, postearla en redes sociales o simplemente agrupar una serie de informaciones en un hub de información para dar valor a los usuarios.
Sin embargo, si hablamos solo del SEO, la curación de contenidos tiene una vertiente adicional.
Y es que:
Dentro del SEO, curar contenidos sirve para analizar, corregir y mejorar aspectos relevantes del contenido de una página con la intención de posicionar más arriba en Google
Por qué es importante
Dado que Google da una gran importancia a la intención de búsqueda, suele tratar con cierta preferencia los contenidos que mejor responden al interés del usuario por eso, revisar y mejorar el contenido de una URL antigua es una buena estrategia para obtener resultados a corto plazo.
Sobre todo ahora que el buscador tiene restricciones en cuanto a la indexación de nuevo contenido. Es por esto por lo que cobra especial importancia para los SEOs
Cómo identificar las páginas que necesitan Curación de Contenidos
Vamos a ver un ejemplo práctico muy rápido de como puedes aplicar la curación de contenidos a tu web.
- Paso: Accede a tu propiedad en GSC
- Paso: Ve directo al informe de rendimiento
- Paso: Ordena las consultas por volumen de impresiones de mayor a menor
- Paso: Selecciona el filtro de CTR y elige el comando menor que
- Paso: Introduce en el filtro de CTR el CTR medio de tu propiedad
Y voila!
Ahora se mostrarán los resultados con mayor nº de impresiones y peor CTR.
Así, ya puedes analizar qué está ocurriendo en esas urls y ver que cambios debes aplicar para mejorar tus resultados.
Con este procedimiento vas a poder identificar dos cosas:
- Qué URL’s tienen mal optimizadas las meta titles y meta descripciones
- Qué URL’s necesitan curar contenidos para responder mejor a la intención de búsqueda.
Por norma general te recomendamos centrarte en aquellos resultados con mayor número de impresiones que se encuentren posicionados entre las 20 primeras posiciones de los resultados del buscador y tengan un CTR inferior a la media.
En teoría es donde mejores oportunidades tenemos para optimizar resultados.
En conclusión:
Como hemos comentado, la content curation sirve para identificar defectos dentro de los contenidos de una página con el fin de corregirlos y atender mejor la intención de búsqueda de los usuarios.
En última instancia, la content curation sirve para optimizar el contenido antiguo ya publicado en nuestra propiedad dándole nueva vida para rankear mejor y más rápido en las SERP’s
Herramientas y lecturas recomendadas:
Preguntas Frecuentes
La Content curation es una práctica poco extendida pero que ofrece muy buenos resultados. Esta técnica bien ejecutada permite a corto plazo mejorar mucho en las SERPs por eso te recomendamos tener muy claro qué es y cómo sacarle provecho.
La mejor forma de empezar a curar contenidos es identificar contenidos relevantes para los usuarios que estén infra optimizados → Accede a Google Search Console → Ve al informe de rendimiento → Ordena de mayor número de impresiones a menor → selecciona los contenidos con peor CTR que estén entre los 20 primeros resultados. Ahí es donde se ubican tus mejores oportunidades.
Cualquier dominio con contenidos de más de 2 años, aunque sean contenidos evergreen, necesita realizar una auditoría de contenidos para detectar aquellos donde es necesario llevar a cabo acciones de content curation.