Consultor SEM

Qué es un Consultor SEM

Un especialista en SEM o Consultor SEM es una persona especializada en la captación de tráfico web procedente de los motores de búsqueda mediante la aplicación de herramientas, tácticas y estrategias SEO y PPC. Es decir, sabe combinar el conjunto de técnicas y herramientas que permiten conseguir tanto tráfico orgánico como de pago siempre y cuando este proceda de las listas de resultados de los buscadores.

Dicho esto, es cierto que la mayoría de reclutadores o empresas que buscan este tipo de perfiles profesionales se centran sobre todo en sus habilidades de cara a optimizar los presupuestos destinados a la captación de pago en buscadores y social ads.

Por qué es importante

Toda empresa cuya base de clientes provenga de las búsquedas que realizan los usuarios en Google u otros motores de búsqueda saben que captar este tipo de tráfico es vital para la rentabilidad de sus negocios.

Hacerlo al menor costo posible y en el menor tiempo es vital para tener éxito.

Por tanto, un buen consultor SEM es el profesional idóneo para conseguir destacar en los resultados de los buscadores en poco tiempo.

Consultor SEM sueldo

El sueldo medio de un especialista en SEM ronda los 27.687 € anuales brutos en España.

Por supuesto esta cifra depende en gran medida de tu ubicación geográfica, grado de experiencia y tipo de empresa que contrata los servicios.

No es de extrañar que los responsables de este área en grandes empresas o agencias puedan llegar hasta los 49.000€ al año.

Mientras que un consultor SEM con un año de experiencia arranque con un sueldo bruto anual de 21.000 €/año

Funciones de un Consultor SEM

Las tareas de un consultor o especialista SEM pueden dividirse en dos áreas.

  • Estratégicas
  • Operativas

Las estratégicas son las que permitirán establecer un curso de acción o ruta para optimizar los resultados orientados a la captación del tráfico en buscadores.

Mientras, las tareas operativas estarán centradas en aplicar e implementar la estrategia.

A continuación pasamos a resumir las tareas más relevantes:

  • Establecer la estrategia más adecuada para optimizar la captación de tráfico de buscadores.
  • Ser capaz de llevar a cabo auditorías de cuentas en Google Ads, Bing Ads y similares.
  • Establecer una hoja de ruta y KPI’s de control y seguimiento.
  • Ejecutar pruebas, recopilar y analizar datos para la monitorización de campañas.
  • Identificar tendencias de búsqueda de los usuarios.
  • Optimizar CTA de creatividades en los anuncios.
  • Maximizar el ROAS global de las diferentes campañas.
  • Realizar el seguimiento, informar y analizar los análisis del sitio web y las iniciativas y campañas de PPC.
  • Gestionar los gastos de las campañas, manteniendo el presupuesto, estimando los costes mensuales y conciliando las discrepancias.
  • Optimizar el texto y las páginas de destino para las campañas de marketing de pago en buscadores.
  • Descubrir, ampliar y optimizar continuamente las palabras clave de pago.
  • Investigar y analizar los enlaces publicitarios de la competencia.

Las funciones y tareas de un consultor SEM son extensas y variadas por lo que esto perfiles necesitan además conocimiento de gestión de proyectos.

Cómo elegir un buen Consultor SEM

Lo cierto es que este tipo de profesional debe poder demostrar que posee:

  • Experiencia exitosa en la gestión de campañas PPC en Google, Yahoo y Bing.
    Dominio del funnel de ventas, conversiones y la captación de clientes en línea.
  • Sólidos conocimientos sobre las últimas tendencias y mejores prácticas en el marketing de motores de búsqueda.
  • Sabe desenvolverse con herramientas como Google ads, Semrush, Planificador de palabras clave de Google, etc.
  • Experiencia con herramientas de análisis de sitios web (por ejemplo, Google Analytics, NetInsight, Omniture, WebTrends).
  • Gran capacidad de análisis y experiencia en la generación de informes SEM.
  • Familiaridad con experimentos A/B y multivariantes.
  • Capacidad de leer o entender lenguajes como HTML, CSS y JavaScript.

Al margen de esto, es muy positivo si un candidato a consultor puede demostrar resultados exitosos en la gestión de campañas de Social Ads dominando las suites de Facebook Ads, Instagram o Linkedin ads.

Sin duda, esto permite aumentar la polivalencia del puesto y permite llegar a otras fuentes de adquisición para tu empresa.

En conclusión:

Un especialista en marketing de motores de búsqueda (SEM) gestiona todas las campañas de búsqueda de pago en Google, Yahoo y Bing, así como en otros motores de búsqueda y plataformas de display.

Incluso puede dominar canales de pago en redes sociales: Social Ads.

Tiene buenos conocimientos básicos de SEO, Copywriting, analítica y CRO, lo que le permite optimizar campañas y realizar pruebas en tiempo real.

Importante: un buen especialista en SEM, además de gestionar el presupuesto de las búsquedas de pago de forma eficaz, es capaz de trabajar conjuntamente con el equipo de SEO y de marketing digital para maximizar el rendimiento de la inversión, impulsar el tráfico y los clientes.

Enlaces y lecturas recomendadas:

Preguntas Frecuentes

El Consultor SEM es un perfil profesional encargado de la adquisición de tráfico web procedente de motores de búsqueda. Contar con un buen profesional dedicado al SEM es una inversión que ayudará a tu empresa a destacar en los resultados de los buscadores.

Esto depende mucho de la experiencia y capacidad de demostrar resultados exitosos. El rango de salario para los especialistas SEM oscila entre los 49.000 euros de una posición de responsable con gran experiencia a los 21.000 € de profesionales sin experiencia. Siendo la media de alrededor de 27.000€ para los profesionales con al menos 3 años de experiencia.