La navegación facetada es el mecanismo de búsqueda y filtrado para páginas web mas extendido entre los comercios electrónico, webs de clasificados y market places.
Sin embargo, sin una implementación técnica adecuada, la navegación facetada puede generar complicaciones graves para el SEO.
Por eso, en esta guía, hablaremos sobre:
- Qué es la navegación facetada,
- Te mostraremos ejemplos de cómo funciona,
- Describiremos los problemas de SEO comunes que causa
- Hablaremos de las mejores prácticas para optimizarla para los motores de búsqueda.
Vamos a darnos un baño y comprender mejor las casuísticas de este tipo de navegación esencial para las tiendas online.
Puntos clave para el SEO de la Navegación Facetada
- La navegación facetada proporciona una alternativa para los usuarios a la hora de encontrar el producto que buscan, pero crea desafíos para el SEO.
- Los dos principales problemas son el contenido duplicado, el contenido escaso y las limitaciones del presupuesto de rastreo.
- Optimiza utilizando etiquetas canónicas, indexación selectiva, parámetros descriptivos y limitación de facetas.
- Equilibra la búsqueda facetada con contenido curado y navegación estándar.
- Monitoriza la canibalización, errores 404 y posiciones bajas como señales de advertencia.
- Sigue las mejores prácticas técnicas y de diseño para maximizar los beneficios de las facetas mientras minimizas los problemas de SEO.
La navegación facetada ofrece la comodidad de resultados personalizados para el usuario. Con las precauciones y optimizaciones adecuadas, puedes proporcionar esta experiencia intuitiva para los usuarios sin comprometer el rendimiento de búsqueda orgánica.
Qué es la Navegación por Facetas
La navegación facetada, también llamada búsqueda facetada, es un método de filtrado de resultados de búsqueda o catálogos de productos mediante la aplicación de múltiples filtros en diferentes categorías o «facetas». Esto permite a los usuarios profundizar progresivamente hasta encontrar el contenido más relevante.
Por ejemplo, un sitio de comercio electrónico puede tener las siguientes facetas:
- Categoría (vestidos, tops, zapatos, etc.)
- Marca
- Color
- Talla
- Precio
- Más vendidos
- Ventas
Al seleccionar filtros como Categoría = Vestidos, Color = Rojo, Talla = Pequeño, se refina el conjunto de resultados. La navegación por facetas proporciona una búsqueda más precisa y personalizada que la simple introducción de palabras clave.
Las ventajas de la navegación por facetas son:
- Búsqueda autoservicio mejorada sin necesidad de adivinar palabras clave.
- Acotar rápidamente grandes inventarios de contenidos
- Comparación y análisis de los resultados de búsqueda por facetas
- Controles flexibles para llegar a los resultados más relevantes
Sin embargo, la navegación por facetas también introduce importantes retos de SEO, que trataremos a continuación.
Por qué la Navegación Facetada Causa Problemas de SEO
La navegación facetada genera problemas de SEO de dos maneras principales:
1. Contenido Duplicado y Escaso
Cada combinación de filtros genera una URL única.
A modo de ejemplo ten en cuenta que:
¡Un sitio con 4 facetas que tienen 10 valores cada una generaría 10,000 URLs! Por supuesto, 10.000 páginas que un motor de búsqueda debe: Rastrear, indexar y clasificar teniendo además un contenido repetitivo y con poca contextualización semántica.
Esto siempre va a resultar problemático para un buscador.
2. Limitaciones del Presupuesto de Rastreo
Volviendo sobre el ejemplo anterior. Implementar facetas en tu web tiene un efecto multiplicador sobre el numero de URLs disponibles en tu sitio web.
Esto unido a:
- Los rastreadores, tienen límites en la cantidad de páginas de un sitio que pueden rastrear por sesión.
- Demasiadas URLs facetadas acaparan el presupuesto de rastreo a expensas de otro contenido.
- La navegación facetada puede crear una mala experiencia de usuario si los filtros facetados son la única forma de navegar en vez del uso de una arquitectura de información basada en categorías tradicionales.
Ahora que entendemos los desafíos principales, repasemos algunos ejemplos de navegación facetada y cómo optimizarla para el SEO.
Ejemplos de las Mejores Prácticas de Navegación Facetada
Aquí hay algunos ejemplos de sitios que han implementado la navegación facetada correctamente:
1. Brico Depot
Brico Depot utiliza facetas claras en la barra lateral izquierda solo para buscar productos.
El sitio principal utiliza categorías anidadas estándar para organizar el contenido.
Existe un equilibrio entre la búsqueda facetada para profundizar y la navegación normal.
2. AutoTrader
AutoTrader combina la búsqueda por palabras clave con una barra de búsqueda filtrada que controla facetas como Marca, Modelo, Precio, Kilometraje, etc.
Conforme el usuario avanza en su selección, el diseño colapsa u ofrece los resultados actualizados según el filtro o las facetas que se están utilizando para centrarse en los resultados.
3. Elcorteingles.es
La web de Elcorteingles permite filtrar según la tipología de producto por diferentes facetas.
En este caso para pantallas de ordenador facilita el filtrado por Marca, Tamaño de pantalla, Precios, % de descuento y Resolución.
Como ves según la tipología del producto esta web se limita a presentar las facetas a las más útiles para el usuario prescindiendo de aquellas que no utilizadas se colapsan para una visualización limpia.
Estos sitios muestran las mejores prácticas sobre cómo limitar las facetas redundantes, colapsar las facetas no utilizadas y no reemplazar la navegación principal con filtros. A continuación, cubriremos más consejos de optimización técnica.
Mejores Prácticas Técnicas para el SEO de Navegación Facetada
Aquí hay algunas de las principales mejores prácticas técnicas de SEO al trabajar con navegación facetada:
1. Utiliza Etiquetas Canónicas
Emplea etiquetas canónicas en las URLs facetadas para indicar la página canónica/principal y evitar indexar URLs irrelevantes y generar contenido duplicado.
Dado que la navegación facetada puede generar múltiples URLs con contenido similar, establecer una etiqueta canónica en cada página de faceta informará a los motores de búsqueda sobre la versión preferida para indexar.
2. No indexar Páginas de Bajo Valor
Considera aplicar la etiqueta noindex a las páginas con combinaciones de facetas que se usan raramente y que ofrecen utilidad mínima.
3. Opciones del Archivo robots.txt
También se recomienda utilizar el archivo robots.txt para bloquear a los motores de búsqueda el rastreo de combinaciones de facetas innecesarias.
Esto evitará que los motores de búsqueda indexen innumerables combinaciones de facetas y, potencialmente, se diluya el traspaso de link juice o autoridad dentro del sitio web.
4. Limita la Frecuencia de Rastreo
En Search Console, utiliza la herramienta de parámetros de URL para limitar la frecuencia con la que Google rastrea las URLs facetadas. Sobre todo de aquellas menos importantes.
5. Nombres Descriptivos de Parámetros
Utiliza nombres descriptivos de parámetros de facetas como marca, color, tamaño en lugar de nombres vagos como f, p, c. Así conseguirás dar mayor contexto a usuarios y buscadores.
Consejos adicionales para optimizar la navegación facetada para SEO
Otro consejo para optimizar la navegación facetada para SEO es utilizar URLs descriptivas para cada página de facetas.
En lugar de tener URLs genéricas como «www.example.com/categoria?color=rojo», es mejor crear URLs más específicas y descriptivas como «www.example.com/categoria/color/rojo».
Esto no solo ayuda a que los motores de búsqueda entiendan el contenido de la página, sino que también facilita la navegación de los usuarios y les permite compartir combinaciones específicas de facetas.
Además, existen una gran cantidad de soluciones alternativas que pueden optimizar aún más la navegación facetada para SEO y mejorar la visibilidad y usabilidad del sitio.
Considera al menos discutir con el equipo de desarrolladores las siguientes ideas:
- Considera utilizar AJAX para cargar facetas de manera dinámica en lugar de crear URLs separadas. Esto evita problemas de rastreo.
- Configura el seguimiento de análisis en los filtros de facetas para identificar facetas con poco volumen de búsqueda que se puedan eliminar o desindexar.
- Asegúrate de que la función autocompletar de la búsqueda en tu sitio web esté bien ajustada para clasificar el contenido curado por encima de las URLs facetadas.
- No utilices las facetas como el único método de navegación de tu sitio web. Mantén una arquitectura limpia y enlazado interno adecuado.
- Evalúa el impacto en el SEO antes de agregar nuevas facetas, ya que un exceso de ellas puede volverse rápidamente difícil de gestionar.
- Agrega migas de pan (breadcrumbs) encima de las facetas para proporcionar contexto de página para los motores de búsqueda.
- Utiliza la herramienta de Inspección de URL en Google Search Console para identificar páginas de destino que desees priorizar por encima de las facetas.
- Prueba a consolidar facetas o valores de bajo tráfico en un grupo «Otros» para reducir la generación de páginas con thin content.
- Para comercio electrónico, enfoca las facetas en aspectos que realmente ayuden a los usuarios a evaluar productos, como talla, color, etc.
- Asegúrate de que las URLs de las facetas sean indexables evitando etiquetas noindex, bloqueos en el archivo robots.txt o protección con contraseña.
La clave está en encontrar el equilibrio adecuado entre los beneficios de la navegación facetada para la conversión y el merchandising, frente a los riesgos de SEO.
El seguimiento y análisis de las métricas de desempeño y búsqueda ayuda a mantener una configuración de facetas óptima.
Problemas Comunes Causados por la Navegación Facetada
Para optimizar la navegación facetada, es útil estar consciente de los problemas más frecuentes que surgen:
Rastreo e Indexación Lenta
Las masivas combinaciones de URLs facetadas conducen a velocidades lentas de rastreo e indexación incompleta. Páginas críticas pueden quedar fuera.
Páginas de Bajo Volumen de Búsqueda Clasificando
Páginas delgadas y de utilidad limitada creadas por mezclas inusuales de facetas pueden clasificar inadvertidamente para términos generales.
Etiquetas de Título Duplicadas
Las etiquetas de título dinámicas que no se actualizan para cada combinación de facetas son detectadas como duplicadas.
Resultados Irrelevantes
Páginas que clasifican debido a parámetros de facetas en lugar de palabras clave relevantes brindan una mala experiencia de usuario.
Canibalización de Índices
Páginas facetadas excesivas roban clasificaciones de páginas de contenido curado que ofrecen mayor valor.
Altas Tasas de Errores 404
Los enlaces facetados muertos se acumulan rápidamente a través de filtros para atributos no disponibles.
Estos problemas pueden combinarse para socavar el equilibrio óptimo del SEO de la navegación facetada.
Conclusiones: Trabajo con Navegación Facetada y Problemas de SEO
La navegación facetada puede ser un arma de doble filo en el SEO para webs de comercio electrónico.
Por un lado, proporciona a los usuarios una forma intuitiva y flexible de encontrar el contenido más relevante. La capacidad de filtrar y analizar los resultados de búsqueda según diversos atributos satisface sus necesidades de precisión.
Sin embargo, una navegación facetada mal optimizada puede generar problemas de rastreo, contenido duplicado, canibalización de contenidos y más.
Si se deja sin control, puede socavar todos los demás esfuerzos de optimización.
Siguiendo las mejores prácticas técnicas y de diseño cubiertas en esta guía, puedes maximizar los beneficios de la experiencia del usuario de la navegación facetada sin sabotear el rendimiento de búsqueda orgánica.
Para finalizar te resumimos algunos consejos prácticos:
- Ocúpate de realizar auditorías periódicas para identificar nuevos problemas de forma rápida.
- Monitoriza regularmente las analíticas de búsqueda a nivel de consulta y página para detectar problemas temprano.
- Busca el equilibrio adecuado entre la navegación facetada y la navegación estándar.
- Aprovecha las facetas para mejorar la relevancia de la búsqueda en el sitio, manteniendo al mismo tiempo una sólida estructura de contenido editorial.
Con una implementación y supervisión adecuadas, la navegación por facetas puede ser una ventaja para el SEO en lugar de un obstáculo.
FAQ
¿Qué es la navegación facetada y cómo funciona?
La navegación facetada es un sistema de filtrado implementado en las páginas de búsqueda o navegación de un sitio web que permite a los usuarios refinar los resultados de búsqueda seleccionando múltiples opciones de filtrado. Funciona generando URLs con parámetros dinámicos basados en los filtros seleccionados, que luego recuperan los resultados de búsqueda relevantes.
¿Cuáles son las mejores prácticas para implementar la navegación facetada?
Algunas mejores prácticas para implementar la navegación facetada incluyen optimizar las facetas para una mejor experiencia del usuario, garantizar una jerarquía clara de filtros, utilizar etiquetas canónicas para consolidar contenido duplicado, implementar la paginación correctamente y optimizar URLs amigables para el usuario.
¿Puede afectar la navegación facetada al SEO?
Sí, la navegación facetada puede afectar potencialmente el SEO de tu página web, si no se implementa correctamente. Una navegación facetada mal optimizada puede resultar en contenidos duplicados, problemas de indexación, desperdicio del presupuesto de rastreo y dilución de la equidad de enlaces.
¿Cómo se puede utilizar la navegación facetada para mejorar el SEO?
La navegación facetada se puede utilizar para mejorar el SEO mediante la implementación de mejores prácticas, como el uso de etiquetas canónicas para consolidar contenido duplicado, el manejo de parámetros en Google Search Console, la configuración adecuada de robots.txt para controlar el rastreo e indexación, y asegurándose de que las páginas facetadas tengan contenido valioso y único.
¿Cuáles son algunos ejemplos de sitios web que utilizan la navegación facetada de manera efectiva?
Algunos ejemplos de sitios web que utilizan la navegación facetada de manera efectiva incluyen sitios de comercio electrónico como Amazon, eBay y Etsy. Estos sitios web permiten a los usuarios filtrar productos según diversos atributos como precio, marca, color, tamaño y más, lo que facilita a los usuarios encontrar exactamente lo que están buscando.
¿Cómo afecta la navegación facetada al tráfico de búsqueda orgánica?
La navegación facetada puede afectar positivamente al tráfico de búsqueda orgánica si se implementa correctamente. Al proporcionar a los usuarios opciones de filtrado, la navegación facetada ayuda a los usuarios a encontrar los productos o información exacta que están buscando, lo que puede generar un mayor tráfico de búsqueda orgánica y conversiones.
¿Cuáles son algunos problemas comunes de la navegación facetada?
Algunos problemas comunes de la navegación facetada incluyen contenido duplicado, problemas de indexación, mala experiencia del usuario debido a opciones de filtrado abrumadoras, tiempos de carga de página lentos y complicaciones de SEO derivadas del manejo incorrecto de parámetros de URL.
¿Cómo se puede optimizar la navegación facetada para una mejor experiencia del usuario?
Se puede optimizar la navegación facetada para una mejor experiencia del usuario proporcionando opciones de filtrado claras e intuitivas, evitando abrumar a los usuarios con demasiadas opciones, utilizando actualizaciones dinámicas para mostrar el número de resultados para cada opción de filtro y garantizando tiempos de carga de página rápidos.
¿Cómo se deben utilizar los parámetros de URL en la navegación facetada?
Los parámetros de URL se deben utilizar en la navegación facetada para crear URLs únicas para cada combinación de filtros seleccionados. Esto ayuda a que los motores de búsqueda entiendan las diferentes opciones de filtro e indexen el contenido relevante. Sin embargo, es importante manejar y gestionar adecuadamente los parámetros de URL para evitar problemas de contenido duplicado.
Enlaces y lecturas recomendadas:
- https://developers.google.com/search/blog/2014/02/faceted-navigation-best-and-5-of-worst
- https://www.searchenginejournal.com/technical-seo/faceted-navigation/
- https://www.botify.com/blog/faceted-navigation-seo
- https://www.lumar.io/blog/best-practice/faceted-search-navigation-seo-best-practices/
- https://contrast.digital/blog/faceted-navigation/
- https://moz.com/community/q/topic/62655/faceted-navigation-urls-best-practices
- https://ahrefs.com/blog/faceted-navigation/
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