Gestionamos las cuentas de Google Ads y la analítica de muchos de nuestros clientes. Hemos sumado lo que enseñan esas cuentas en el último trimestre para responder dos preguntas que nos hacen a menudo: cuánto pesa Performance Max en una cuenta real y cuánto de lo que llega desde Google llega a verse en GA4.
- 10 de 13 cuentas de Google Ads tienen campañas de Performance Max activas.
- En esas 10 cuentas, Performance Max se lleva una mediana del 32,3% del gasto y Google Ads le atribuye el 69,4% de las conversiones.
- En 35 webs, GA4 registra una mediana del 76,7% de las visitas desde Google que cuenta Search Console; en 8 de ellas, menos de la mitad.
Performance Max: un tercio del gasto, dos tercios de las conversiones atribuidas
En la mediana de las cuentas que la usan, Performance Max gasta el 32,3% del presupuesto y Google Ads le asigna el 69,4% de las conversiones. Que Google le atribuya más conversiones de las que su gasto haría esperar no quiere decir que todas sean nuevas: Performance Max también aparece en búsquedas de la propia marca y en clientes que iban a comprar igualmente. Conviene contrastarla con las ventas reales y no solo con lo que dice la plataforma: es parte de la estrategia de Google Ads.
GA4 no ve todas las visitas desde Google
Comparamos, en cada web, las sesiones que GA4 atribuye a Google orgánico con los clics que Search Console cuenta desde Google. La mediana es del 76,7%, y en 8 de las 35 webs GA4 registra menos de la mitad (la más baja, el 18,1%). La diferencia puede venir de quien rechaza las cookies, de etiquetas que no se cargan en todas las páginas o de visitas mal clasificadas. Si un informe de SEO o de marketing se basa solo en GA4, parte de lo que trae Google no aparece. Es una de las cosas que se revisan en una implementación de analítica.
Cómo lo medimos
- Google Ads. Las 13 cuentas de clientes de nuestra cuenta de administrador con más de 500 € de gasto entre julio y septiembre de 2026, leídas de la API de Google Ads. Las conversiones son las que cuenta Google Ads por fecha de conversión, con su propio modelo de atribución. Medianas de las 10 cuentas con Performance Max.
- GA4 frente a Search Console. En cada web, las sesiones de GA4 con origen «google» y medio «organic» en el propio dominio, frente a los clics de Search Console en la búsqueda web y de imágenes, de todos los países, en el mismo trimestre. Una propiedad de GA4 por cliente. Una sesión puede agrupar varios clics, así que no toda la diferencia es pérdida.
- Qué queda fuera. Nuestras cuentas y webs propias, las de quien no es cliente, y dos webs cuya propiedad de GA4 ya no recibe datos.
- Privacidad. Solo publicamos agregados de 5 cuentas o webs o más; los datos de cada cliente no se publican.
- Límites. Es la cartera de una agencia, no una muestra de todo el mercado, y son tres meses.
Fecha de corte de los datos: 30 de septiembre de 2026.