Hoy os traemos un nuevo caso de éxito que nos apasiona, el Caso de éxito SEO Brico Dêpot. Un aumento orgánico de hasta un 120% en 3 meses tras la migración y el lanzamiento de la nueva web. El reto era importantísimo. Brico Dêpot es una especie de ferretería online, pero con muchos más pasillos que una ferretería convencional. Hablamos de hasta 1.200 categorías y subcategorías.
Imagina. Entra un cliente a tu establecimiento. Supongamos, una ferretería convencional y le pregunta al dependiente.
Esta podría ser una situación cotidiana en cualquier gran superficie. El añadido es que cuando se trata de las búsquedas online el cliente, en muchas ocasiones, se queda ahí en el “tornillos” o “jardín” sin especificar nada más. Asimismo, en las compras online no existe ningún dependiente que nos acompañe a través de los pasillos y nos plante cara a cara con la caja de tornillos que estábamos buscando o con el rollo de césped artificial para el jardín que estábamos buscando.
En las compras online que empiezan su recorrido en Google, el usuario comienza con una búsqueda. Tras esa búsqueda se presentarán primero en Google variedad de opciones y resultados, nuestras y de nuestro competidores. Luego, dentro de nuestra propia tienda tendrá también diversos caminos a recorrer hasta encontrar lo que busca.
1º Diseño y lanzamiento de nueva estructura web
Ese era el primer reto. Lograr que el emparejamiento entre las búsquedas de los usuarios y las más de 1.200 categorías y subcategorías de la web, fuera lo más preciso posible. No lo hacíamos desde 0, porque ya teníamos una estructura web previa.
La misión constaba de varias tareas:
2º Post-lanzamiento, análisis de rendimiento inicial y mejoras
Tras las primeras semanas después del lanzamiento de la nueva web nos sumergimos en los datos de rendimiento que nos proporciona Google Search Console para analizar y detectar aquellos puntos en los cuales podíamos mejorar todavía más.
La forma y el modo preciso en que lo hacemos forma parte de nuestro know how y está reservada para nuestros clientes que, a fin de cuentas, son aquellos a quienes nos debemos y nos proporcionan, en parte, los medios para alcanzar esos objetivos. Pero a buen entendedor pocas palabras bastan.
Volvamos al cliente de la ferretería.
Y así, detectando posibilidades de ayudar mejor a los consumidores y usuarios que aterrizaban en la web, fuimos capaces de maximizar el crecimiento durante las semanas posteriores al lanzamiento.
Factores clave de rendimiento SEO en el Caso de éxito SEO Brico Dêpot
Las capturas iniciales del espectacular aumento del tráfico orgánico son el resultado. ¿Pero cuáles son las palancas de cambio que nos permitieron llegar hasta ahí?
El CTR y la posición media. Estos actúan como una bici de dos pedales para subir una montaña. El CTR aumenta porque aumenta la posición media. Y la posición media aumenta porque aumenta el CTR. Es difícil decidir con exactitud qué pedal se pone en marcha antes. Como la pregunta “¿Qué fue antes el huevo o la gallina?”. Independientemente de que pedal actúe antes, lo cierto es que crea un efecto “bola de nieve”, es decir, pone en marcha un mecanismo que ya no se detiene salvo que lo que encuentren los usuarios al hacer clic sea insatisfactorio. O dicho de otra manera, que lo que encuentren los usuarios al hacer clic no satisfaga la intención de búsqueda.
Co-CEO y Head of SEO de iSocialWeb, una agencia especializada en SEO, SEM y CRO que gestiona más de +350M de visitas orgánicas al año y con una infraestructura 100% descentralizada.
Además de la empresa Virality Media, una empresa de proyectos propios con más de 150 Millones de visitas activas mensuales repartidos entre diferentes sectores e industrias.
Ingeniero de Sistemas de formación y SEO de vocación. Aprendiz incansable, fan de la IA y soñador de prompts.