El SEO, bien empleado, puede ser una palanca magnífica para conseguir resultados a corto plazo cuando se sabe qué se está haciendo y se aplica de manera correcta.
A modo de ejemplo os traemos el siguiente caso de uno de nuestros clientes:
Donde la aplicación masiva del marcado de datos FAQ Schema ha tenido un desempeño sobresaliente.
Y es que el núcleo de Jose Vicente Pérez (AKA Josevi), SEO Mánager en iSocialWeb, ha sabido sacar partido del uso del esquema de preguntas frecuentes en 1.120 páginas informacionales del blog para aumentar significativamente el tráfico orgánico y las tasas de clics (CTR) del proyecto.
Este es el caso de éxito que va a centrar nuestra atención: la implementación masiva del marcado esquema de preguntas frecuentes.
Donde os mostraremos los notables resultados obtenidos en tan solo 7 días.
En concreto, durante este periodo obtuvimos los siguientes resultados:
- Aumento exponencial de clics: Tras el despliegue fuimos testigos de un aumento significativo de los clics. Este tipo de marcado paso de generar un total de 38 clics al mes, a casi 3.500. Un incremento del 9.210%.
- Incremento notable del CTR: El CTR medio para estas páginas experimentó un aumento significativo, pasando del 0,1% al 1,3%. Un notable aumento que refleja la mayor visibilidad y atractivo de los resultados de búsqueda.
- Mejora posiciones en los motores de búsqueda: La implementación del marcado de FAQ schema, aunque no es un factor de posicionamiento, contribuyó a mejorar la clasificación de las páginas en Google. La posición media pasó de 24,5 a 19,9, lo que indica un impacto positivo de la visibilidad en las SERP.
En definitiva, la implementación del marcado schema de preguntas frecuentes produjo un aumento sustancial del tráfico orgánico.
De media, el conjunto de las páginas web donde se aplicó, experimentaron un aumento diario de 200 clics orgánicos:
Y de las 1.120 URL donde se aplicó en menos de 11 días, aparecieron las FAQ desplegadas en Google para 462 páginas, un 41% del total, como vemos aquí abajo:
Este crecimiento del tráfico demuestra la eficacia del marcado del esquema de preguntas frecuentes para atraer a usuarios relevantes al sitio web.
Y todo ello en un plazo de pocos días, un logro nada despreciable.
A continuación, te contamos todos los pormenores que enfrentamos para conseguir estos números.
Así que no te pares y ¡sigue leyendo!
Punto de partida: ¿Por qué implementar FAQ Schema Markup en 2023?
Sabiendo que Google ha declarado en numerosas ocasiones que el código Schema en una página no es un factor de posicionamiento.
Seguro os estás haciendo esta pregunta.
¿Por qué empezar a trabajar en la optimización de datos enriquecidos en contenidos informacionales, cuando se puede poner el foco en los contenidos transaccionales?
Todo esto a priori parece una locura.
Bueno, la respuesta es muy sencilla.
El núcleo de iSocialWeb liderado por Josevi, llevaba un año y medio trabajando en este proyecto.
Y una vez completadas las tareas de optimización SEO de mayor rendimiento, solo restaba completar tareas “menores”.
Pero buscando que cumplieran dos condiciones:
- Impacto medio / alto en la consecución de tráfico orgánico
- Rapidez de implementación.
Estarás de acuerdo con nosotros en que una de las claves del SEO es conseguir implementar las mejoras cuantas más mejor y si es posible en el menor tiempo posible.
Pues bien.
Siguiendo estas premisas, y realizando una reflexión junto con el cliente de costes / beneficios, llegamos a la conclusión de que implementar el marcado de datos estructurados para preguntas frecuentes, era un candidato ideal para ser la siguiente tarea a ejecutar.
El problema: El CMS del cliente era de desarrollo propio y debía realizarse una acción manual para cientos de URL si queríamos implementar esta mejora.
El Reto: Cómo implementar datos estructurados para las FAQ a escala para rentabilizar esta acción
De esta forma:
Si nos atenemos a la condición de coste / beneficio marcada por la propiedad, estábamos ante una opción a descartar dado su:
- Alta Intensidad en horas / consultor.
- Los beneficios de ejecutar esta tarea eran 100% indirectos
Sin embargo, comentando esto con el equipo de desarrollo del cliente, nos dimos cuenta de lo sencillo que resultaba desplegar una programación específica para crear, mediante JSON-LD, el marcado de datos para las páginas seleccionadas.
De esta manera, resolvíamos el problema de la implementación manual, pasando de semanas a horas.
Algo esencial dentro de las condiciones que nos habíamos impuesto para decidir que tareas SEO ejecutar a continuación.
El otro problema era demostrar que valía la pena apostar en términos monetarios por esta acción indirecta.
Pues bien:
Dado que el CLV medio para un SaaS suele ser elevado, vimos rápidamente que la acción podía ser muy rentable, si esta era llevada a cabo de forma rápida y masiva.
Estamos hablamos de seis ceros al año para un aumento de las conversiones de 0,3 puntos.
Así que, comentando la situación con el equipo de desarrollo del cliente y viendo lo fácil que resultaba desplegar esta acción, les propusimos implementarla en 1.120 URL del blog al mismo tiempo.
Sin tocar nada más.
Ni siquiera los contenidos para no perder tiempo alguno.
Sin duda, el gran conocimiento interno del cliente por parte del núcleo de Josevi, que sabe desenvolverse a la perfección gracias a su destreza analizando los datos de los clientes, nos permitió aprovechar la situación a nuestro favor.
Pero veamos a continuación como lo conseguimos:
La solución: Definiendo las páginas donde implementar FAQ y las reglas para desarrollo
El mayor reto al que nos enfrentamos, era conseguir implementar de forma correcta el marcado de datos para preguntas frecuentes sin fallos, dado que se iba a desplegar de forma masiva.
Y en una sola acción.
Te puedes imaginar el lío que se podía montar si el código se reproducía en cientos de páginas a la vez con fallos.
Hubiera sido un desastre total.
Pues bien:
Para garantizar el éxito de la aplicación de FAQ Schema, seguimos un proceso muy estricto:
- Definimos y estudiamos con mucho cuidado las páginas aptas para resultados enriquecidos en Google con el marcado Schema.
- Analizamos que contenido debía incluirse en las preguntas y respuestas
- Y validamos la implementación del código Schema Markup bajo estrictos estándares SEO
A continuación, pasamos a explicar en detalle las diferentes acciones a los desarrolladores.
Para evitar posibles errores o malentendidos.
Esto es lo que hicimos:
1- Identificar las páginas en las que se podía aplicar las FAQ Schema
El marcado Schema puede aplicarse a varias páginas de un sitio web, dependiendo del tipo de contenido que tenga. Es importante elegir estratégicamente las páginas en las que el marcado Schema tendrá el mayor impacto.
Para FAQ Schema en concreto, se recomienda implementarlo en páginas dedicadas a preguntas frecuentes o artículos informacionales, donde los usuarios necesitan aclaraciones sobre un tema específico.
Al añadir FAQ Schema a estas páginas, se proporciona a los motores de búsqueda datos estructurados que les ayudan a comprender mejor el contenido y a mostrar esta información relevante en los resultados de búsqueda:
Por ejemplo, si gestionas un sitio web de comercio electrónico que vende equipos electrónicos y tiene una página dedicada a las preguntas frecuentes sobre las políticas de envío y la información de garantía de los productos, la implementación de FAQ Schema en esta página puede hacer que el resultado sea más llamativo.
Pero usando este en los artículos de un blog o en las páginas de servicio de tu web, también.
Y es que, ocupar más espacio en las SERP de Google, suele ayudar a incrementar el número de clics, las visitas y conversiones.
En resumen:
La aplicación del marcado Schema como FAQ Schema puede beneficiar en gran medida a varios tipos de páginas web, como:
- Categorías de productos, artículos, etc.
- Entradas de blog con la sección de preguntas frecuentes incluida en el cuerpo del texto.
- Páginas informacionales o de condiciones de compra y servicio.
Ayudando a aumentar la visibilidad en las SERP y atrayendo más clics de los usuarios interesados que buscan información relevante.
En definitiva:
Este marcado aplicado a los contenidos del blog de nuestro cliente nos permitía ganar mucho espacio en el “real state” de las SERP’s.
2- Decidir qué incluir en el contenido FAQ de tu página
Al crear el contenido de preguntas frecuentes para estas páginas, tuvimos en cuenta las necesidades y preguntas del público objetivo, al tiempo que nos apalancamos en los textos ya creados por el equipo de contenidos de nuestro cliente.
Esto ayudo a actualizar contenido de los artículos y atender mejor la intención de búsqueda de los usuarios.
Consiguiendo de esta forma un efecto doble:
- Mejores posiciones en las SERP (resultados de búsqueda)
- Mayores CTR (clics sobre impresiones)
Lo cual explica el aumento considerable de tráfico organice experimentado para piezas de contenidos que antes mostraban un encefalograma prácticamente plano de clics e impresiones.
3- Validación SEO de la implementación del Schema Markup código
Una vez decidido y seleccionadas las páginas sobre las que se iba a desplegar el desarrollo para activar el marcado de datos masivo, pasamos a la fase de validación del código para asegurar que no hubiera problemas.
Este paso era el más importante. No podíamos permitirnos cometer ningún error.
Para ello, iniciamos un proceso de validación del código en tres fases:
1º paso: Testeo del código:
Para verificar la correcta implementación del código madre en su página web, empleamos la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.
Solo es necesario introducir el fragmento de código o proporcionar la URL de la página de pruebas para obtener una evaluación gratuita y saber si la implementación es correcta.
Además, la herramienta proporciona información valiosa para realizar los ajustes necesarios.
Esto garantiza un proceso de validación exhaustivo y ofrece la ventaja de asegurar el tiro.
2ª Vista previa con el comprobador de resultados enriquecidos de Google
El segundo paso fue implementar el código solo en una página de prueba y pasar el validador de datos enriquecidos de Google.
Aunque no es necesario, queríamos asegurarnos de que él desligue del código fuera correcto.
Así lo podíamos comprobar en una prueba en vivo.
Esta herramienta de prueba no solo te informará sobre la elegibilidad de la página para los resultados enriquecidos, sino que también mostrará cómo aparecerán los datos en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
3º Volver a rastrear la página
Para terminar, una vez desplegado el código en las 1.120 páginas, decidimos volver a rastrear e indexar estas páginas para que Google diera cuenta cuanto antes de los cambios en sus resultados de búsqueda.
En general, la validación de la implementación del código de marcado Schema garantiza que los motores de búsqueda comprendan y muestren con precisión el contenido de sus preguntas frecuentes en fragmentos enriquecidos.
Pero de esta manera nos aseguramos de acelerar el despliegue y verificar que se mostraban los datos enriquecidos en las SERP.
Los resultados: Aumento espectacular del rendimiento de contenidos informacionales
Está claro que entre implementar o no el marcado de datos es preferible elegir lo segundo.
La mejor prueba de todo esto la tienes justo aquí debajo:
En comparación con el mismo periodo anterior, los resultados “MoM” hablan por sí solos:
- Conseguimos aumentar en un 3,460 las visitas al dominio en 11 días y hasta 6.000 en las semanas siguientes.
- El número de impresiones se disparó por encima de las 235 mil
- El CTR paso de “0” al 1,5%
Eso solo de media porque los resultados individuales para muchas URL fueron mucho mayores.
Y todo esto en menos de 11 días hasta que se completó el despliegue en las SERP por parte de Google.
Lo que nos deja algunas enseñanzas importantes como:
- La implementación de FAQ Schema puede aumentar significativamente el tráfico orgánico y las tasas de clics, con la posibilidad de obtener 200 clics más al día en solo 28 días.
- FAQ Schema mejora la visibilidad en las búsquedas al permitir que sus páginas web aparezcan como resultados enriquecidos o en la «posición cero» en la Búsqueda de Google.
- Aumenta las tasas de clics al proporcionar información adicional a través de fragmentos enriquecidos, lo que hace que su sitio resulte más atractivo para los usuarios.
En conclusión: El marcado Schema adecuado sigue aportando altos rendimientos en SEO
A pesar de estar ya en 2023, la implementación correcta de FAQ Schema itemlist u How to puede tener un impacto significativo en la visibilidad de un sitio web, las tasas de clics y sus resultados.
No solo eso.
Si no que el empleo estratégico de FAQ Schema en páginas informacionales permite mejorar la rentabilidad de estas páginas, aumentando su aportación al embudo de conversión de cualquier empresa.
En este caso, un aumento de 200 clics diarios supone conseguir 6.000 visitas mensuales adicionales.
Si la tasa de conversión fuera del 0,15% y el CLV medio para el cliente son 1.800 €, estaríamos hablando de un valor económico adicional de 194.400 € anuales.
Y es que para los modelos de negocios basados en la suscripción, estas “pequeñas mejoras incrementales”, pueden suponer la diferencia entre sobrepasar el punto muerto del negocio o no y adicionalmente proporcionar incrementos sustanciales de la rentabilidad gracias a unos costes marginales de adquisición son casi iguales a cero.
En cualquier caso, una cifra nada despreciable.
Este es el potencial que tiene para un negocio optimizar los contenidos informacionales a través del SEO.
Por tanto:
Si buscas una forma eficaz para que el SEO proporcione resultados rápidos, y tienes un modelo de negocio tipo SaaS:
Ten por seguro que la incorporación de FAQ Schema debería ser una de tus prioridades de la lista.
En resumen:
Aprovecha nuestra experiencia en la implantación del marcado de datos estructurados para atraer más tráfico orgánico a tu web, al tiempo que mejoras tus rendimientos.
Estaremos encantados de atender tus dudas.
Si te ha gustado lo que has leído sobre el caso de éxito, es hora de pasar a la acción
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